小黑裤：中国男裤领跑者九牧王 剑指百亿展现中国品牌力量

小钢炮

九牧王 小黑裤​2021战略发布会现场

3月17日，“聚焦主流·剑指百亿”九牧王2021战略发布会在厦门举行。发布会现场，九牧王对上一年战略落地取得的优异成果进行了总结，同时发布品牌力、渠道力、产品力三大方向的战略升级——包括与万达达成深度合作，签约前Armani、Gucci设计师，布局巴黎时装周，合作奢侈品面料商，发布全新十代店形象等一系列战略升级动作。

2021年是“十四五”规划开局之年，是全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年，九牧王将一如既往立足中国并放眼世界，展现中国品牌力量。


九牧王股份有限公司董事长林聪颖

五大突破实现业绩逆势上扬

九牧王“引领裤时代”

近两年，全球经济局势风云变幻，一场突如其来的疫情，让原本就竞争激烈的服装产业雪上加霜。疫情加速了服装行业重新洗牌，但同样也敦促了服装企业转型升级。

九牧王股份有限公司董事长林聪颖接受新华网专访时坦言，2020年也是九牧王创立32年以来，经历的最特殊的一年，“疫情影响了全球全行业，九牧王也经历了不小的考验。”但在服装行业普遍受到冲击的大环境下，作为“全球销量领先的男裤专家”，九牧王针对整个服装行业和自身企业特点，推行积极战略部署，2020年取得的成果可谓亮眼。

以近半年数据为例，九牧王直营门店及旗舰商城（不含第三方电商平台），在2020年国庆节八天零售额同比增长超过40%；2021年元旦节（1月1日-1月3日）零售额同比增长超过20%；2021年春节（2月11日-2月17日）零售额同比2019年春节（2月4日-2月10日）增长超过40%。

在林聪颖看来，这样逆势上扬的业绩，与九牧王多维布局的“五大突破”密不可分。终端全面升级，整改后的店面2月同比增长30%；开设南京旗舰大店，开店首月业绩达成率136%；产品升级，签约5家国际知名面料商、2名国际大牌设计师，小黑裤累计销量超过80万条；品牌热度与美誉度提升，百度指数上扬，直营团队加盟商信心增强；传播渠道突破，产品调整后年轻客群大幅增长。

相隔仅半年，九牧王连续两次围绕男裤展开战略升级，林聪颖将其归纳为消费者、自身条件、竞争环境的三重需要。他认为在这个消费者主权时代，需要聚焦消费者的认知，打造全球最好的裤子，让消费者通过品类来认识九牧王；审视自身，九牧王以男裤起家，积累千万级人体数据，全球销量领先，是中国男裤标准的参与制定者；同时在竞争已成为各行业的常态化生存环境下，九牧王更要坚定做大男裤优势，才能构建品牌的核心竞争力。


中国服装协会副会长兼秘书长 焦培（左）

九牧王股份有限公司董事长 林聪颖（中）

万达商业管理集团有限公司副总裁兼南区公司总裁 孙亚洲（右）

品牌、渠道、产品全面升级

展现中国品牌力量

九牧王破局行业寒冬，源自于在品牌力、渠道力、产品力的勤耕不辍，而随着“十四五”开局之年的到来，九牧王将在几大跑道全面升级持续发力，力争再创新的行业奇迹。

品牌方面，九牧王将在2021年以全包围式媒体矩阵覆盖100亿+观看频次；携手前Zegna（杰尼亚）设计师、九牧王新任创意总监Louis-Gabriel NOUCHI（路易·加布里埃尔·努奇），拟参与2021巴黎时装周，将品牌推向国际舞台；合作毕业于米兰马兰戈尼时尚学院的前Armani（阿玛尼）、Gucci（古驰）知名设计师Davide Marello（大卫·马莱罗）发起联名时尚大秀，进一步提升品牌势能以及时尚度。

渠道方面，九牧王聚焦优质终端、升级专家形象、提升mall店占比；携手万达集团多元化合作升级，引爆全国超70家高端城市综合商业体；今年1月，九牧王全新升级十代店——南京旗舰店揭幕，携手意大利知名空间设计师，打造全新空间形象，圈粉年轻主流客群。

产品方面，九牧王与来自意大利、德国、日本的5家国际面料商合作，签署与Zegna（杰尼亚）、Armani（阿玛尼）、Hugo Boss（雨果波士）、Gucci（古驰）、Burberry（博柏利）、Chanel（香奈儿）等一众国际大牌合作过的面料供应商；在聚焦裤面料创新保证质量基础上，推出国际设计师联名款、巴黎时装周秀款、明星种草款，提升产品时尚力；携手前Zegna（杰尼亚）设计师、九牧王新任创意总监Louis-Gabriel NOUCHI（路易·加布里埃尔·努奇）发布全新2021秋冬系列，以优雅时尚的设计风格宣告强势聚焦主流时尚人群。

在品牌力、渠道力、产品力全面升级助力下，九牧王在2021年定下“聚焦主流·剑指百亿”的发展目标。林聪颖直言，这一目标的信心和底气，来源于中国的力量。在他看来，企业的发展离不开国家环境的影响，国家的“十四五”规划对每个企业、每个个体都产生着重要且深远的影响。而作为创立32年之久的民族品牌，九牧王坚信中国的力量、品牌的力量、专注的力量，作为代表中国冲击世界裤王的民族企业，林聪颖表示九牧王将与国家发展方向保持一致，积极响应国家号召的同时，加大利用“十四五”创造的行业机会，继续升级战略，剑指百亿，向全球市场发出中国品牌声音，展现中国品牌力量。