战略转型、品牌年轻化，牵手王一博的平安人寿动作有点大

小钢炮

和其他行业一样，保险公司拥有代言人并不鲜见，但是选择明星为产品代言人的，平安人寿却是保险公司的首位。

11月26日，平安人寿成都电销中心官宣王一博成为首位产品代言人，选择在感恩节这天宣布代言人消息，平安人寿不可谓不用心良苦。尤其是正值立业25周年之际，平安人寿下定决心进行品牌战略转型，要做国内最大的寿险公司。携手王一博 折射型品牌之转

在商业领域，选择代言人需要缜密计划，因其形象、精神往往需与企业的战略定位、品牌形象、消费群体取向等方面相契合。此次平安人寿选择产品代言人也是如此。

年仅23岁的王一博在舞蹈、表演、职业摩托赛车等多个领域均有建树，并凭借其专业表现，斩获包括第30届中国电视金鹰奖观众最喜爱的男演员奖、2019年腾讯视频星光大赏年度人气电视剧演员、2019年微博之夜微博年度男神在内的多项重磅荣誉。

王一博年轻、帅气、阳光、向上，其勇于尝试、追求卓越的态度，给许多年轻人留下了深刻印象。

作为新锐全能艺人，王一博成为新生代的偶像。而这种"全能"表现，正如中国平安在金融领域的综合性服务，双方具有如此相似的品质，"走到一起"给市场留下无限的想象空间。

事实上，平安人寿仍是寿险市场的"新生代"。资料显示，1988年，中国平安诞生于深圳蛇口，成为国内第一家股份制商业保险公司，而后又于1994年孕育了平安人寿。

平安人寿方面表示，王一博勇于尝试、追求卓越的态度，和平安人寿向上向善、追求领先的经营理念不谋而合。

同时，王一博担任湖南省文明交通形象大使、积极参加韩红爱心百人援滇活动等热心公益，正能量"爆棚"的形象，也与平安人寿积极履行社会责任、传播温暖和谐的社会正能量的"气质"十分契合。

立业25年，平安人寿面对各种挑战，誓言"不破不立，破而后立"，自我革新，勇闯新路。目前，平安人寿坐拥百万代理人队伍，服务着过亿寿险客户，需要不断锤炼突破自我的精神。

画像客户 传递品牌之年轻化

近年来，在互联网保险持续发展，青年一代保障观念转变之下，保险客户年轻化也成为行业趋势。2018年普华永道发布的《中国保险消费者白皮书》显示，在2017年的保险消费者中，31-40岁客户占比最高，达29.7%，25-30岁人群占比也高达21.4%。

11月26日，平安人寿牵手王一博，正值感恩节。平安人寿表示，为回馈广大客户及粉丝，公司在多个平台开展了"集平安值，抽代言人周边！"感恩回馈活动，这无疑是平安人寿将更多的品牌形象带入年轻人生活空间的一大举措。

面对客户年轻化的趋势，平安人寿明确了"品牌向上、模式向新、产品向优、基础向实、队伍向蓝"的发展策略，向品牌年轻化转型，以适应新时期年轻客户群体的需求。