IP 短剧正在成为短视频赛道的新蓝海，自今年 9 月，米读与快手就 IP 短剧孵化达成战略合作后，平台短剧播放数据还在不断刷新。截至目前，米读短剧账号全网粉丝超千万、播放量突破 12 亿。其中，米读携手快手头部博主 @御儿（古风），以双账号同步更新的联动上线方式，推出了全网播放量突破 4 亿的精品短剧《权宠刁妃》；《河神的新娘》成功打造了 24 小时涨粉 100 万，刷新快手小剧场涨粉记录的。多部年度爆款的强势出圈，让市场看到了 IP 短剧高效孵化、深入开发的新思路，米读官网米读以 “强化自身内容+多渠道外拓市场+探索先锋商业化模式” 的组合打法为内容公司提供了可供参照的 IP 合作模式经验蓝本。
类型化精细开掘，强化自身内容核心
2020 年被称作 IP 短剧元年，从 PGC 野蛮生长到 PUGC 强势入局，IP 短剧的发展势头不减，短剧业态的星星之火已有燎原之势。进入当下瓜分用户流量的新水域，将主动权掌握在自己手中尤为重要，短剧制作公司的核心催化点仍在自身的运作模式。基于网文平台 IP 资源储备丰富的优势，米读小说站内的潜力 IP 首先由米读自身提供类型多样的孵化路径。
作为 IP 短剧制作行业的翘楚，米读充分发挥了头部平台的强大统筹能力，邀请顶 级 kol+流量明星合作开发，将流量效应最 大化。与千万粉古风头部博主 @御儿合作的《权宠刁妃》全平台播放量破 4 亿；抖快大 V@金牌秘书初九 主演的《少夫人又作妖了》单集均播放量超 600 万；人气爱豆邱赫南、SNH48 张茜跨界加盟的《大叔乖乖宠我 2》单集播放量近 2000 万，这种 “以流量驱动流量” 的产品逻辑效果显著，快速提升了米读平台 IP 的影响力，助力知名 IP 进阶为超级 IP。
为在流量之上叠加更多趣味属性，米读营销手法多元化，头部博主初九在社交平台上一向以 “金牌秘书” 人设闻名，在《少夫人又作妖了》中，初九的神秘老板首度露面，收获了大批网友的关注，在短剧中融入破圈话题，再度放大了 IP 吸引力。
致力于短剧类型化开发的米读，目前已成为 IP 短剧精品化领跑者，其聘请金牌团队操刀制作的《河神的新娘》、《穿书少女》、《娇宠毒妃》等剧让观众看到了远超同类剧集的高规格制作水准，口碑溢出效应保证了 IP 长线持续发展。
米读的 IP 孵化路径多线并行，在短剧业内打出了独一无二的 “米读品牌”，并用多部热播作品强化了观众的品牌认知，不仅盘活了平台上的存量资源，让自己培养的作者和 IP 有进一步发展的空间，也提升固有粉丝的粘性，让商业资源释放更大价值。
多渠道外拓市场，跨平台裂变造势
在推进 IP 短剧化制作的同时，米读也积极外拓市场，力求多渠道输出，为旗下 IP 实现全面造势。调研数据显示，IP 短剧受众不仅仅是短视频产品的拥趸，因此，如何覆盖更多用户也成为了行业热点话题。米读目前主要合作平台为快手，基于双方的战略合作协议，米读多部作品在快手独 家首播，后续在芒果 TV、微视、抖音等平台进行二次发行。米读在抓住快手丰富资源，积极满足短视频用户内容需求的同时，也同步推进长视频平台合作，进一步提升了旗下 IP 的触达广度与精度。
另一方面，米读在 IP 开发源头进行多链整合，向外授权部分 IP。授权给头部博主 @御儿的《一胎二宝》和达盛公司的《蚀骨危情》、《妈咪造反了》等都获得了亮眼成绩; 与当红博主和 MCN 或影视公司进行资源置换，实现互利互惠，扩大了影响圈层，注入更多新鲜感，赋予旗下 IP 生命力，建立开放生态。高密度、跨平台、多类型的曝光，牢牢占据受众心智，为米读打造出枝繁叶茂的 IP 短剧生态树。
探索先锋商业化模式，米读试水短剧付费点映
在做好内容培育的同时，米读不断完善 IP 短剧商业化进程，探索出独 家付费点映模式，《冒牌娇妻》开启点播后 24 小时内付费人次过万，截止目前付费人次已超过两万。米读基于长视频的既有盈利方式在短剧领域内进行落地优化，革新了 IP 短剧当前较为单一的盈利途径，不再是只能依赖于广告植入、品牌冠名等同质化严重的变现手段，为 IP 短剧打开了别有洞天的广阔 “钱” 景。
发表于 2020-12-17 19:41:05
