《灌篮高手》电影热映，周边卖爆！警惕热炒IP风险

张府小白

原标题：《灌篮高手》电影热映，周边卖爆！警惕热炒IP风险
                          

  
  “太久没有在电影院看到这么多人了，昨天在电影院差点被挤死，有人穿着湘北队球服，有人穿着山王队球衣，还有人穿着樱花木道的aj。”参加了《灌篮高手》广州首映场的李先生告诉南都记者。《灌篮高手》于4月20日上映，截至4月21日21时票房已突破2.05亿，有媒体预测其票房最终可达9.5亿。
  随着《灌篮高手》电影热映，与之相关的一系列周边产品也持续热销并迅速登上淘宝热搜。

电影热映，周边热卖
4月20日上午10点，《灌篮高手》制作方“东映动画”在天猫旗舰店首发上线了10款《灌篮高手》剧场版周边限量新品，包括湘北高中手办、《灌篮高手》剧场版球衣、明信片套装和棒球帽等，多款商品上线没多久便售罄。

从售罄商品具体分类上看，湘北运动套装、明信片套装、A4文件夹套装等多款新品率先售罄。电商平台数据显示，灌篮高手球衣相关搜索词4月上旬的搜索量，环比增长1646%。在湘北球衣中，樱木花道的10号、流川枫的11号、三井寿的14号的球衣又最受欢迎。
此外，流川枫、三井寿的手办也出现了部分断货的现象。随后，东映动画天猫旗舰店在晚间挂出公告表示“真没货了，亲们”。
以东映动画天猫旗舰店上的销冠“灌篮高手手办”为例，截至4月21日晚上9点，其月销量达1万+，以单价129元算，至少为店铺带来129万元的营业额。这套标价129元的灌篮高手手办也迅速登上了天猫手办排行榜的榜首。
“灌篮高手”周边的热卖同样蔓延到了线下影院中。在影迷最可触达的周边售卖场景影院端，不少影迷变成了购买周边的“自来水”。金逸海珠城IMAX店负责人表示，相对同样有杯、桶衍生品的其他影片，《灌篮高手》特别火爆。“我们根本不需要推销，甚至影迷都会主动致电过来问还有没有现货，现场购买的顾客也都是直接选带有灌篮高手的特色的商品作为购买首选！”

影院观影也有周边。
公开资料显示，东映动画是日本历史最悠久的动画制作公司之一，除了“灌篮高手”，东映动画旗下有众多日本经典IP，包括海贼王、龙珠、数码宝贝、圣斗士星矢、美少女战士、光之美少女、小魔女doremi、聪明的一休、花仙子等知名IP。动画《灌篮高手》改编自日本漫画家井上雄彦创作的同名漫画作品，于1996年播完第101集后，便再无影视作品出现。因此，此次电影上映被称为迟到26年的“爷青回”，吸引了一波粉丝的关注。
《灌篮高手》被称为“最强IP”，其动漫作品，早早开启了IP全产业链的开发，游戏、唱片、手办等形式应有尽有。2014年，百度代理发行过同名手游《灌篮高手IP版》。虽然时隔二十多年，南都记者还能在卡淘App等二手卡牌交易网上找到，《灌篮高手》相关卡牌。
由于“灌篮高手”IP历史较久，商标已遭多方抢注。据天眼查App显示，“灌篮高手”商标已被多家公司及自然人注册，国际分类包括健身器材、办公用品、运输工具等。值得一提的是，还有多家企业用“灌篮高手”命名。此外，有多家游戏公司登记了“灌篮高手游戏软件”著作权。
针对本次《灌篮高手》热映后的周边热卖，艾媒咨询CEO张毅表示，《灌篮高手》上映后周边迅速售罄的情况，主要是由于作品影响力大。“这个作品在二三十年前就火爆了整个读者圈，如今能唤醒60、70、80后以及体育爱好者的回忆，其次这个电影的周边产品也具有收藏价值和二手市场的炒作价值。”
除了《灌篮高手》以外，在张毅看来，有不少动漫IP也具有这样的周边带动效应。“在社交媒体高度发达的今天，一个好的IP，在传播力、影响力和互动效果上很容易激起大家的追捧，它们会通过社交媒体迅速传递、达到发酵，所以未来我们应该还会看到类似的IP，但《灌篮高手》这个IP延续时间相对会比较长，它的地位是无可比拟的。”
针对东映动画天猫旗舰店上的周边产品价格，张毅认为其实还算合理，但他提醒消费者未来要注意商品在二手市场上被炒高的现象。“从两三百到一千多，这个价格其实还好，即使是普通服装卖这个价也不算罕见。但我预计，随着电影作品的热映，在二手市场上会出现一些炒高的现象。我们也需要提醒跟风者，不要过分去炒作，尤其未来如果出现了离谱的价格，还是要考虑它的实用价值，因为热炒IP很容易随着巅峰而下滑。”
采写：南都记者 林文琪