影视公司都在用 AI 做什么？

冯木华

图片来源 @视觉中国
文 | 犀牛娱乐，作者 | 方正，编辑 | 朴芳
AI 正在加速渗透影视业。
在国外，最近发生了三件事：
好莱坞方面，美国编剧工会拟允许编剧在 AI 协助下创作剧本，但禁止将 AI 作品视为原创素材；流媒体领域，Netflix 公开了首部 AIGC 动画短片《犬与少年》；短视频这边，初创公司 Runway 发布文字生成视频模型 Gen-2，" 一句话拍大片 " 从梦想变为现实。
国内的影视 AI 热亦在持续升温。
继光线、华策等宣布 AI 布局致股价飞涨后，在近日举行的第十届中国网络视听大会上，爱优腾芒 B 负责人的发言都传达了拥抱 AIGC 的信号。而一览科技推出了基于 GPT 大模型的 " 文本 + 图片 + 虚拟人 "AIGC 全域工作流，或将大幅提升影视人的创作效率。
除了国内外公司都在积极拥抱 AI，AI 引发的裁员潮也已然发生。特别在影视美术领域，有从业者在微博爆料其公司裁掉了 " 没卷过 AI" 的大批 00 后新人，留下的老手因有 AI 协作被公司要求提速提量，从业者正面临前所未有的职业危机。
尽管目前 AI 技术仍处在弱人工智能阶段，但不可否认，今年由 ChatGPT 带动的这波 AIGC 应用热潮，正在全面洗牌影视产业。影视公司纷纷抢滩入局生怕错失风口，影视产业链眼见着要全面接入 AI 技术，而影视从业者则需要切实考虑保住饭碗的问题了。
这些公司已经用上 AI 了
影视公司向来对 AI 偏爱有加。
三年前，华纳兄弟联手 Cinelytic 开发 AI 系统来帮助决定电影发行的做法，就曾被行业广泛热议。换言之，AI 很早以前就可以做到帮助电影公司预测票房收入、衡量明星价值或敲定某部片何时上映最好。
三年后，AI 已能生成影视成品。
不久前，Netflix 上线了动画短片《犬与少年》，该片是由 Netflix 携手小冰公司（前身是微软旗下 AI 研发团队）日本分部、WIT STUDIO 制作的全球首部 AIGC 动画剧集。对此，有二次元网友戏称，" 你追的番可能不再是人画的了 "。
一边是公司牵头制作 AI 影视，另一边，初创公司 Runway 正在让 " 人人都能拍电影 " 成为现实。Runway 最近研发出文本生成视频 AI 模型 Gen-2，任何人都可以对其发出指令，从而生成相应主题的各类视频。
反观国内影视公司，他们对 AI 技术的落地应用也很早。比如，爱奇艺 18 年就落地了一个基于 AI 的 " 艺汇智能选角系统 "，它可通过 AI 大数据分析明星库进行选角，像当年《中国新说唱》潘玮柏、邓紫棋这对搭档就是由 " 艺汇 " 选出。
在今年这轮 AIGC 热潮中，尽管国内公司尚未以此开发出影视成品，但诸多公司已经把 AI 技术纳入到实际的影视生产中，开发出成品仅仅是时间问题。
这其中，光线传媒最为典型，作为国产动画电影龙头公司，他们深知 AI 对降低动画制作成本帮助有多大。3 月 22 日，光线传媒发布了动画电影《去你的岛》首张 AI 制作海报，昭示着公司已全面启用 AI 进行内容开发。
据王长田内部信透露，光线传媒日后还将探索 AI 动画表演、AI 生成角色和场景资产、AI 生成毛发和衣服的动态效果等领域的 AI 应用。而下一步，光线会继续动用 AI 深度参与并推进动画电影《去你的岛》项目落地。
剧集公司方面，华策影视于 4 月 2 日发布 2022 年业绩快报及 Q1 业绩预告，快报称华策计划将 AIGC 应用于内容创意、内容制作、内容宣发等影视生产全链路。而两个月前，华策刚宣布其成为全面接入百度 " 文心一言 " 的首家影视公司。
长视频平台方面，在第十届中国网络视听大会上，芒果 TV 总编辑郑华平透露，他们已通过三届马栏山国际算法大赛，吸纳国内外优秀人才主攻 AIGC 和虚实互动两大方向。腾讯公司副总裁孙忠怀则表示，腾讯视频将着力推动将 AIGC 前沿技术运用于影视创作。
影视工具服务商也不甘落后。3 月 27 日，一览科技发布了业界首个基于 GPT 大模型的 " 文本 + 图片 + 虚拟人 " 视频 AIGC 全域工作流，由 AI 编剧、AI 图片、AI 分镜、AI 虚拟人等产品组成。不难看出，这类产品有望从根本上提升整个影视生产链的制作效率。
AI 深度渗透影视生产
影视生产要怎么巧用 AI？
时至今日，谁都无法否认，对于影视生产全流程中的各个环节，AI 都能显著帮助从业者提升工作效率：要么能减少时间成本，要么能降低人力成本。
首先，在立项前期的剧本筹备阶段，ChatGPT 等工具对编剧写作效率的提升无须多言。到了剧本预演环节，诸如 Midjourney 等 AI 图像生成工具能快速把剧本转化为场景、人物，以供片方很直观判断剧本影视化的可能成效。
在起草影视概念图这块，AI 更能做到在效率上碾压真人。一个很新鲜的例子是，最近《三体》制片人白一骢在参加某网络文学大会时透露："《三体》前期筹备需要八、九千张概念设计图，与设计师沟通、改稿一次就要耗费几个月。但现在有 AI 制图，或许一个下午就能完成。"
然后到制片阶段，AI 很可能会对制片助理相关岗位构成极大威胁。因为对于这些岗位通常要做的制定项目执行细案、起草合同细则等协助制片人的工作，ChatGPT 等 AI 工具显然可以比真人完成得更高效。
对于最考验内容创作力的导演环节，尽管 AI 尚不可能取代导演进行 " 作者性 " 的创作，但在设计镜头语言、绘制分镜手稿等方面，AI 工具还是能给导演帮上大忙的。
再是对后期制作的帮助，这里提供一个很有趣的例子。去年好莱坞评级为 PG13 的惊悚电影《坠落》之所以能引进，片方其实动用了 AI 技术进行 " 视觉配音 "，从而改掉了全片 30 多处脏话台词。不得不说，这个 "AI 口型适配技术 " 在国内将大有用武之地。
最后是宣发、营销环节。虽然要让 AI 制定详细的宣发策略有点强人所难，但模仿营销号搬运些素材、或是扮演水军刷分刷评论，对 AI 来说也是不在话下。可以想见，今后 ChatGPT 或可显著提升刷评水军们的 " 文案 " 水平。
至于宣发物料这块，就更是 AI 绘画、AI 剪辑大显身手的舞台了。最近大家都在社交平台见识了如今 AI 绘画 " 以假乱真 " 的水平，设计个海报对 AI 来说都算屈才了。而随着 Gen-2 等文字生成视频 AI 模型逐步成熟，今后 AI 或可以成为预告片剪辑的 " 得力助手 "。
影视人如何应对 AI？
AI 是 " 助手 "，也可能是 " 对手 "。
在国外，随着 ChatGPT 和 AI 席卷全球，好莱坞从业者风声鹤唳。尽管美国编剧工会允许大家使用 ChatGPT，但严格规定了 " 禁止将 AI 作品视为原创素材 "，只把其看作是编剧的辅助工具，且拒绝其参与编剧的署名、利润分成等。
在国内，最近影视美术界人人自危。有从业者在微博爆料，其所在公司最近裁员了大批经验不足的 00 后新人，原因是他们的绘图能力 " 没卷过 AI"，而剩下的老人由于有 AI 协作被不停压榨要求提速提量。
由此来看，随着 AI 帮助降低影视生产各环节的人力成本，影视人与 AI 的生存之争已经提前上演。AI 时代滚滚而来，影视人要如何保住饭碗呢？
其实上文所有分析都证明了，AI 确实能成为 " 辅助 " 影视人进行内容创作的助手、灵感库、百宝箱，但它尚不能成为取而代之的创意决策者和艺术家。
所以说，在今后，AI 很可能将取代的是那些过往在行业里从事助理工作、或单一技术工种的人，从而把创意执行时的人力成本大大降低。但对于演员、编剧、导演等艺术创意决策者来说，大可不必过分担心。
诚然，如今 AI 以一种超乎很多人预期的方式冲击着影视业，但既然这个趋势不可逆，大家能做的就是尽量让 AI" 为我所用 " 吧。
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