几十部影片扎堆定档，电影市场迎来“暖春”？

白﹏鼠

原标题：几十部影片扎堆定档，电影市场迎来“暖春”？
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3月、4月常常被电影业内人士视为“冷门档期”，而今年这个时间段的电影市场格外热闹：每个周末都有不同类型、不同主题的影片上映。3月已有37部新片扎堆定档，4月也将有29部新片定档，各大电影公司还有新片正在陆续定档中。其中《保你平安》《铃芽之旅》《泰坦尼克号》等影片，已是各大电影平台预测的黑马和爆款。在这个春寒料峭的时节，中国电影的“暖春”即将到来。

《保你平安》海报
《保你平安》领跑
3月份电影市场挺热闹
在过去几年，3月、4月是内地影市的传统淡季：从观众的角度看，学生回归校园，上班族也开启一年紧张的工作；从市场的角度看，春节档大片陆续下映，仍在上映的票房走势也已呈强弩之末，但距离五一节又为时尚早，观众走进影院观影的意愿不强，所以鲜少有国产影片选择在这个档期上映。
而今年，无论是法定假期的安排情况，还是新片定档情况，都与往年有一些不同：今年的4月5日清明节（星期三）只有1天假期，五一劳动节有5天的假期，等于今年在五一劳动节之前，不再有小长假。而这并没有影响影片定档的意愿，根据灯塔专业版显示，仅定档2月份至4月份的电影就已超过百部，创近三年以来新高。可以说，中国电影市场对于档期的布局，正在打破过去几年流行的“依赖”小长假等节假日的习惯。

2023年票房已破150亿元
成功的典范就是大鹏执导的新作《保你平安》，该片原计划在节假日上映，最终将档期选择在了3月10日，实属不小的挑战。值得欣喜的是，此片成为春节档后第一部票房破4亿元的影片，猫眼专业版对其预测的总票房也从4亿元+涨到7亿元+，超出该片上映前的市场预期。
除此以外，与《保你平安》同日上映的《回廊亭》，也从原来千万量级的预测即将迈向2亿大关。今年3月还有《断网》《荒原》《雷霆沙赞！众神之怒》《梅根》等影片陆续上映，打破往年“春节档后档期冷场”的困局。
“今年这两个多月全国电影票房之所以走势良好，一方面是因为春节档电影市场的火爆，长尾效应明显。春节档后，丰富的电影供给数量和类型，不仅能激发观众重回影院的欲望，还为市场和票房的恢复打下坚实基础。当每周都有一定数量、一定质量的影片上映后，我们就有信心让观众重回电影院”，灯塔专业版数据分析师向记者表示。
根据灯塔数据专业版显示，今年观影人次已超过去年总观影人次的40%，放映场次却不到去年总放映场次的1/4，由此可见上座率的大幅上升。截至3月19日17时，中国电影2023年总票房已突破150亿元，比2022年提前2个月左右，电影市场与前两年相比明显回暖。从目前已定档的影片来看，预计到3月底，今年第一季度票房将达到153亿至155亿元左右，全年票房有望恢复到500亿元以上，再度冲击600亿元大关。

《宇宙探索编辑部》海报
待映电影供应充足
《泰坦尼克号》可能再成爆款
2022年3月和4月在疫情的困扰之下全国一半影院暂停营业，票房更加惨淡，全国单日票房甚至连续多日低于1000万元。而今年3月和4月，电影市场“淡季”不“淡”——据猫眼专业版数据，截至3月12日，已有37部中外新片扎堆定档3月份上映，4月也将有29部新片定档。
3月的最后一周，电影市场很是热闹，上映影片以喜剧片、奇幻片和现实主义为主，院线整体气氛是轻松愉快的。
喜剧片方面，国产片《了不起的夜晚》和《宇宙探索编辑部》将于3月31日和4月1日先后上映。《宇宙探索编辑部》是一部脑洞大开的高分奇片，影片在2021年亮相平遥国际影展后，在豆瓣拿下8.7分高分。该片讲述《宇宙探索》编辑部的主编唐志军（杨皓宇 饰）偶然接收到一个来自宇宙深处的异常信号，于是他召集同是天涯沦落人的伙伴们，踏上寻找外星人的旅途。在豆瓣网，有将近16万人点击“想看”这部地球人和外星人千里相会的影片。

《铃芽之旅》海报
进口喜剧片方面，瑞典美国合拍片《生无可恋的奥托》已经上映，还有来自印度的《印度制造》和来自英国的《哈里斯夫人闯巴黎》都将于3月31日（周五）上映。国产影片还有现实主义题材的《不止不休》《忠犬八公》。这么多影片扎堆上映，完全能和往年的“清明档”相媲美。
奇幻类影片则以美国和日本的进口片为主。3月31日，有两部美国奇幻冒险片上映，包括改编自同名游戏的《龙与地下城：侠盗荣耀》以及讲述穿越回6500万年前史前地球故事的《逃出白垩纪 65》。日本新海诚执导的奇幻动画电影《铃芽之旅》于3月24日首映，该片在上映前一天预售票房已经突破1亿元，成为疫情三年来首部票房破1亿元的进口影片。
“不只是2月14日、5月20日、农历七月七日等这种极具仪式感日期的单日票房，今年3月8日妇女节单日票房达5765.94万，同比前后两天的票房增加了至少3倍。因此，今年的清明档虽然仅有1天假期，在片方看来，还是极具诱惑力的”，泉城路某影城的工作人员曹先生表示。

《泰坦尼克号》海报
从目前待映影片数量来看，清明节所在的4月首周当周，几乎每天都有电影上映：4月3日《泰坦尼克号》25周年重映，4月4日《名侦探柯南：贝克街的亡灵》修复再映，4月5日清明节当天有《超级马力欧兄弟大电影》上映，4月7日星期五有《龙马精神》《燃烧的巴黎圣母院》《绝地追击》三片扎堆上映……4月底更是有《检察风云》《长空之王》《惊天救援》《人生路不熟》《倒数说爱你》等多部五一档大片上映。
其中，重映的经典最有爆款面相。《泰坦尼克号》2012年重映的时候就揽下了近10亿元的票房，后续每每在各大影展上小规模展映，都会成为影迷抢购的“人气王”。《名侦探柯南》的这部剧场版《贝克街的亡灵》是不少90后的童年回忆，《超级玛丽》的IP影响力也是巨大的。这几部电影能抓住很多青年观众，《泰坦尼克号》很有可能成为今年清明节最受欢迎的影片之一。

《铃芽之旅》海报
极限定档现象消失
市场正在健康发展
泉城路某影城的工作人员曹先生表示，他作为影城工作人员，深切地感受到电影市场正在逐步恢复，而且在往更加健康和稳健的路线发展。
除了最近“周周有新片”的良好态势，曹先生表示，最令他欣喜的是，过去几年屡见不鲜的“极限定档”现象，今年迄今为止没有再出现。
据介绍，片方围绕影片上映档期进行有目的性的宣传与发行，已经是一套比较完善的商业模式。例如国庆档、春节档的影片，大都提前几个月确定档期。主要是让粉丝有时间和机会充分了解影片的物料信息，有利于调动大众观众观影的积极性。在过去几年，“突然退档”和“极限定档”的现象频出，这是影响票房表现的两大直接因素。

《不休不止》海报
“好在，今年春节档、五一档的影片都早早宣布定档，3-4月份的一些中小体量影片也都有节奏地进行定档宣传。影院作为影片的放映终端，平时我们最需要考虑的就是如何根据观众的喜好排片，这样有节奏的定档，给了影城工作人员更从容的时间为影片放映做准备，也给了观众更多可选择性”，曹先生表示。
还有一些备受影迷期待的影片，早已制作完成，现在得以重回大银幕。如白客、苗苗和张颂文主演的《不休不止》于3月24日上映，趁张颂文凭《狂飙》的走红借势宣传。这部影片讲述了本世纪初调查记者深入黑暗之地揭露社会现实的故事，颇有另一部《我不是药神》的架势。
新黄河记者：邢媛
编辑：刘丹