鹿晗被骂上热搜，不冤

→超人气↑

搞个副业总翻车，明星冤不冤？

# 鹿晗潮牌遭吐槽 # 微博话题冲上热搜之前，相信很多人都不知道鹿晗还有个潮流品牌，名叫 U.G.C。
事件起因是一位短视频博主发布视频称，自己购买 U.G.C 家的衣服后，发现存在设计简陋、做工粗糙等问题，据她估算，这件售价 1500 块的外套，成本最多只有 62.8 元，甚至 " 如果直接给到一级批发市场的人，那它成本应该能卡在 45 元 "。



该博主展示的衣服质量问题截图。/@大四喜
随后 U.G.C 通过官网账号回应称，任何从官方渠道购买的消费者，均可 7 天无理由退换。
事件的另一主角鹿晗，则连发两条动态怒斥 " 键盘侠 "，疑似回应个人潮牌被吐槽。



鹿晗连发两条动态疑似回应个人潮牌被吐槽。
" 键盘侠 " 论又迅速引爆舆论，继 " 鹿晗潮牌遭吐槽 " 之后，" 鹿晗 还是键盘侠好当 " 的话题也迅速蹿升至微博热搜第一。
支持博主曝光的网友认为， " 既然享受了明星效应，就要承担明星效应带来的困扰，难道 1500 元买的衣服差，还不能吐槽了？" 也有粉丝现身说法为品牌鸣不平，" 我买过体恤，质量嘎嘎好，很厚实，做工走线都很好 "" 买过，质量很好版型很好，穿着很舒服很好看 " ……
明星自创品牌不是新鲜事，自创品牌翻车更是屡见不鲜。此前，与陈赫深度绑定的火锅品牌 " 贤合庄 " 因被质疑收割加盟商韭菜等问题，被推上舆论的风口浪尖。
主业经营不错的明星，为何总能把副业搞砸呢？
开张时剪彩，出事后隐身


不同于其他明星高调卖潮牌，U.G.C 最开始与鹿晗捆绑并不明显。
U.G.C，全称为 Un Garcon Charmant，创立于 2017 年 4 月。直到 2021 年，鹿晗才通过英国时尚杂志《i-D》透露自己为品牌主理人。
U.G.C 官方微博账号的认证是 " 珠海本心文化创意公司 "，产品吊牌信息上的生产厂家是 " 东贰升服装加工行 "，不过，这两家公司的主要成员名单中鹿晗均未出现，两者也不存在任何股权关系。
无独有偶，鹿晗的女朋友关晓彤也曾因副业深陷争议，其争议点正是与出事公司无股权关系。
去年，关晓彤曾以店长身份频繁为奶茶品牌 " 天然呆 " 站台，关晓彤的父亲关少曾也间接持有成都天然呆餐饮管理有限公司股权。



关晓彤为奶茶品牌 " 天然呆 " 做的广告宣传。/ 天然呆官网
然而，即便关晓彤与天然呆有着千丝万缕的联系，但因非法开放加盟，天然呆被加盟商告上法庭时，关晓彤方面又火速撇清关系，表示关晓彤不参与公司经营管理。
天然呆先后发布了两则澄清声明，均强调关晓彤并非合同主体，也没有参与公司的经营管理工作。
陈赫与火锅品牌 " 贤合庄 " 的绑定程度远比鹿晗、关晓彤深得多，但出事后依旧美美隐身。
陈赫曾持贤合庄 38% 的股份，在加盟商集体维权事件发酵后，陈赫通过退股的方式，与贤合庄彻底划清了界限。



贤合庄官方微博仍以陈赫等明星作为封面背景图。/@贤合庄卤味火锅
后续，贤合庄在发表的声明中强调，陈赫虽然一直在配合品牌的宣传，并多次出席贤合庄门店线下开业活动、授权贤合庄使用其形象等，但却从未收取任何费用。且陈赫原本就不是贤合庄品牌运营主体的直接股东。
利用明星效应快速发展的品牌，遭遇困难时，无股权关系的明星们，真的能全身而退吗？对此事，律师有不同的看法。
四川方策律师事务所郭刚律师接受 " 雷达财经 " 采访时表示，除非明星与品牌公司有其他约定，否则不承担品牌公司经营的不良后果；北京威诺律师事务所主任杨兆全律师接受 " 凤凰网 " 采访时则认为，若是确实存在陈赫本人故意以其明星效应作为诱饵，欺骗加盟，或者陈赫知道或应当知道贤合庄存在欺诈、虚假的行为而仍为品牌代言、宣传的，应当就加盟商的损失承担连带责任。
法理上的解读空间，给了明星极大的容错空间。隐身虽不负责，但极为有用。
明星搞副业，为何总是餐饮和潮牌
餐饮业，是绝大多数明星经营副业的首选。
早在 1998 年，现在已经基本退圈的任泉就在上海的安福路，开设了一家 " 蜀地辣子鱼 " 的川菜馆。
明星开餐饮店，大多走的是 " 自己负责站台宣传，日常工作由第三方公司代运营 " 的路数。在开业之初，明星只需要扮演一位合格的 " 老板 " 形象。
贤合庄高速发展的那几年，陈赫几乎成了品牌的代名词。微博上点赞粉丝打卡动态、短视频平台上、参与拍摄网红宣传视频……更不用说，每一家贤合庄门店墙上挂满的陈赫与明星网红的合影照片。
" 火锅一哥 " 海底捞把门店开到 700 多家用了 25 年时间，而靠着陈赫的明星效应，贤合庄仅用了 1 年时间就做到了。



大半个娱乐圈为郑恺新店开业剪彩。/@林峯
同样，孙艺洲的 " 灶门坎卤味 " 烧烤、郑恺的 " 火凤祥 " 火锅店、薛之谦的 " 上上谦 " 串串香火锅开业时，也吸引了 " 半个娱乐圈 " 来庆贺，只不过，这些明星餐饮店，开到最后总是一地鸡毛。
除了餐饮业，潮牌也是明星热衷发展的副业之一。
很多明星会借助品牌表达时尚态度，或者放置一些极具自我特色的元素。例如，王嘉尔和白敬亭都选择将自己的姓氏放进品牌名字里；因为陈伟霆热衷滑雪运动，其主理品牌 CANOTWAIT_ 选择与高端滑雪品牌 Burton 合作。



陈伟霆为主理品牌 CANOTWAIT_ 拍摄宣传视频。/ 视频截图
据第三方数据机构睿意德统计，明星副业中，选择餐饮业的高达 60%，选择卖服饰的有 15%。餐饮和服饰行业，本来有就着天然的优势。这类产业标准化程度较高，为大规模扩张提供了极大的便利。对明星来说，创业门槛相对比较低。
与其他餐饮品类相比，类似于半自助式的就餐方式，火锅等品类一定程度上削弱了 " 大厨 " 的重要性，经营者只需要把控好食材、酱料的品质，管理的难度会相对降低。
熙熙攘攘皆为利往，明星搞副业自然会选择客单价较高的行业。据《2021 — 2022 中国火锅行业发展报告》，从客单价分布来看，120 元以下的火锅品牌占据主流。
潮流服饰的溢价更是夸张。黄明昊创立潮牌时，曾宣称不为赚钱，只想做真正的国潮产品。
但最后的定价仍难说平价，基础款的 T 恤印上了 logo 就得卖近 600 元。等到品牌清仓处理时，原价千元以上的大衣却只售二三百。
嘴上说着 " 不是因为赚钱去做潮牌 "，但价格依旧不便宜。
说到底，很多明星的副业，并没有被真正当成一份事业来做。多数明星只需要招徕生意，实际负责交给专业团队，然而，当专业团队管理上出现纰漏，品牌立马遭到流量反噬，也会反过来导致明星的口碑下滑。
多数情况下，这些明星潮牌还未实现弯道超车，就先在口碑上翻了车。
此前，上上谦的火锅餐具中被检出大肠菌群、包贝尔的辣庄火锅店以牛血冒充鸭血、贤合庄被爆违规加盟。更为残酷的是，明星餐饮店常常难逃短命的结局。郭德纲的 " 郭家菜 "、多家明星潮牌店纷纷倒闭停业。
因为副业挨骂，明星们大概会觉得冤枉，但更该喊冤的，或许是为之付出了真金白银的消费者。
参考资料：
明星开店，收割了谁？| 新零售商业评论
深度 | 明星真的能做好时尚品牌吗？| 时尚头条网
天然呆被起诉，" 店长 " 关晓彤急撇清，幕后 " 推手 " 浮出水面 | 雷达财经
贤合庄加盟违规，陈赫需要负责吗？| 凤凰网