漫威哑火，“进口片大年”还有戏吗？

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作者| 明明
            编辑| 无花果
            继上映半个多月、票房刚刚破亿的《黑豹2》之后，《蚁人与黄蜂女：量子危机》（以下简称“《蚁人3》”）也哑火了。
            截至发稿前，《蚁人3》票房仅有2.2亿，猫眼专业版预测票房落点从3亿+下调至2亿+，上映第七天，单日票房冠军的位置已经让位于春节档老片《流浪地球2》。考虑到两部漫威大片前作票房分别为《黑豹》6.62亿，《蚁人》6.7亿、《蚁人2》8.31亿，这个成绩可谓缩水三分之二以上。口碑也略显惨烈：《黑豹2》豆瓣评分仅有5.4分，《蚁人3》豆瓣、猫淘评分仅有6.1分、8.8分、8.7分。
            这让3月即将迎来的5部进口片，包括较为重磅的两部，DC大片《雷霆沙赞！众神之怒》和新海诚新片《铃芽之旅》，也显得不那么乐观。
                        
            外界传闻，今年的票房目标是“保500亿争600亿”，任务看来略显艰巨，春节档的开局足够红火，但国产片片荒、进口片乏力等隐患依然存在。从年初到现在，一大批进口片定档，然而缺乏10亿+重量级选手，问题究竟出在哪儿？漫威垮了，“非漫威进口片”能支棱起来吗？
            漫威垮了：诸神的黄昏
            漫威电影宇宙在中国的沉浮史，既见证了中国电影工业的不同发展阶段、银幕扩张速度以及市场爆发进度，也构成了漫威自身在全球征战历程中相当重要的组成部分。
            2008年漫威第一阶段的《钢铁侠》成为首部叩开中国大门的作品，此时中国院线银幕还未扩建，《复联1》内地票房5.68亿人民币，登陆年度票房第六，第二阶段伴随着中国院线的扩张，《银河护卫队》和《美国队长2》都获得了高口碑，《钢铁侠3》斩获年度票房榜亚军，漫威持续吸粉、票房持续增长，为之后的大丰收埋下伏笔。
            之后便是众所周知的高光时刻，第三阶段5部影片破10亿+，《复联3》和《复联4》均口碑票房大爆，后者更是斩获票房42.5亿元，成为国内影史票房TOP10里唯一的进口片。行至第四阶段，MCU展露出越来越多的疲态，因疫情、辱华等原因暂别中国，曾被大导演马丁·西科塞斯所吐槽的问题“漫威大片不是电影，而是游乐场”，也越来越多地暴露出来。
            对于许多普通漫威粉来说，俨然“《复联4》之后，再无漫威。”手上纹着复联符号的小A，在网盘上观看了大部分没能在国内上映的第四阶段MCU电影，不仅观影体验打了折扣，质量也让他很不满意。
                        
            （后浪电影制图）
            漫威失灵，原因是复杂多方面的，既有其第四阶段自身质量下降的因素，同时也与过去三年半，漫威阔别中国导致粉丝流失、中国影迷观影热情下降有关。不难看出，整个第四阶段豆瓣评分、IMDB评分均有下滑，前者下滑更严重，三部不及格，唯一可圈可点的是19亿美元＋的《蜘蛛侠：英雄无归》。
            本身单体超英片票房势能不如复联这类超英集合影片，蚁人、黑豹不算是漫威宇宙中粉丝基础较高的英雄；且《黑豹》系列探讨有色族裔问题、国内影迷对此无感；《蚁人3》量子领域视觉奇观得到肯定，但新的大反派“征服者康”过弱遭到普遍吐槽，开启第五阶段难孚众望；不同于国外影迷有着原著漫画的情怀加成，大部分国内粉丝纯纯是从影视开始接触的漫威，内容容忍度相对更低。《黑豹2》相关话题#没有剧本可以不拍#便登上了热搜。
            值得注意的是，第四阶段漫威衍生剧集的好口碑和高热度，俨然和电影完全割裂了。《旺达幻视》《洛基》《月光骑士》《假如…？》都实现了大爆，这与迪士尼为了配合Disney+上线所作出的策略调整有关系。
            《文汇报》的《当“漫威宇宙”遭遇电影周期律》一文中提到：“特定的电影类型的流行具有周期性的特征：当观众厌倦了反复出现的叙事模式的时候，这一类型就陷入低谷，需要等待新一轮的创作革新和主题革新后，才会进入新的流行周期……电影宇宙、电影类型和IP，都需要不断地自我重复和自我指涉，这样才能够在观众的头脑中建立牢固的品牌和认知框架。其中，体现得最明显的就是彩蛋的使用。但是，随着这一系列电影的数量增加，关于叙事和主题方面的公式化的批评开始逐渐增多，观众的口味相比最初几年也水涨船高。”
            对于迪士尼来说，拥有全球第一银幕数的中国市场，有着相当重要的地位。前舵手鲍勃·查佩克曾发表关于中国市场的争议言论，换帅老掌门人罗伯特·艾格之后，外界也很关注他能否改善同中国市场的关系。
            而高层显然也已经认识到了过去几年数量爆发，所带来的质量下降问题，以及过度倾斜流媒体剧集，所造成的不良后果。回归担任迪士尼CEO的Bob Iger日前发表评论称，迪士尼需要更好地管理IP内容的产出，希望关注屏幕上的质量，同时也要注意控制它们的成本。
            凯文·费奇在接受《娱乐周刊》采访时也明确了漫威剧集的方向变化，第五、第六阶段的MCU剧集将会调整步调，每年推出的剧集数量将会减少，播出间隔也会更长。第五、第六阶段的漫威电影是否能够口碑扭转，将决定着已经开始下行的票房能否回升。
            进口片还有救吗？
            漫威走入了“由盛转衰”的阶段，那么，其他进口分账大片是否能打？许久没有出现爆款的批片又是否能够跑出一匹黑马？
            过去几年，几乎每一部漫威大片都有着6亿+票房的平均值。三年过去，其基本盘已然腰斩。《黑豹2》《蚁人3》为接下来其他好莱坞大厂，IP影响力、口碑一般的分账大片，提供了参考样本：大部分影片将会落在1-3亿的区间，仅有头部IP能够期望5亿+和10亿+的成绩。漫威大片失灵，是疫情三年来整个进口片市场萎缩的写照，过去三年，10亿+体量的进口大片仅有《阿凡达2》《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》《侏罗纪世界3》四部。
            事实上，单纯从数量供给上来看，今年可谓是进口片大年，但在进口片衰落、漫威失灵的大背景下，好莱坞号召力已经大不如前。有望引进的有《速度与激情10》《变形金刚7》《碟中谍7》《惊奇队长2》《海王2》《银河护卫队3》等，均为IP续作，从IP影响力、前作票房来看，有冲击进口片票冠、10亿级实力的是《速度与激情10》《海王2》，当然还要考虑档期、对手、口碑等其他因素，其他受到关注的还有DC的单体超英片《闪电侠》，诺兰导演的《奥本海默》。
            而不出意外的话，今年的批片票房冠军基本锁定日漫电影，猫眼想看人数21万＋的《灌篮高手》或是想看人数40万＋的《铃芽之旅》，在微博#你最期待去电影院看哪一部外语片#投票中，《铃芽之旅》遥遥领先，《灌篮高手》也在评论中被频频提及。
            过去三年间，年度批片票房冠军天花板一再下降，全部由日本动漫IP所占据，如2020年的《数码宝贝：最后的进化》，2021年的《哆啦A梦：伴我同行2》，2022年的《名侦探柯南：万圣节的新娘》，票房分别是1.25亿，2.77亿，2.01亿。小国别批片更是许久没有出现爆款，《摔跤吧！爸爸》13亿、《神秘巨星》７亿＋的成绩已然无法复制，印度进口片影响力大不如前。
                        
            进口片获得较好票房的意义，不仅仅是好莱坞、国外制片厂能够赚到钱，更意味着调节市场，推动整体环境趋向于良性循环，与国产片互为补充，进而推动疫情期间失血已久的院线回血，行业复苏。过往在三四月、十一月、开学季等市场淡季，都是由进口片填补空白，持续激活大盘，带热气氛，提升观众的观影欲望，培养观影习惯，在观影人次不断下滑的情况下推动观影常态化，而非仅仅是“假日化”。去年底的《阿凡达２》虽然入场时机不佳，事实上便起到了推动大批影院复工，带热贺岁档的作用。
            国产片与进口片票房占比连续几年维持在85％：15％，而在进口片表现颓靡的情况下，势必会对国产片带来更大的压力。档期过于集中和冷热不均，或将利好超头部和热门档期，而中小体量影片或将成为炮灰，正如今年春节档的“双强争霸”和《中国乒乓》这样的失意者。
            近几年来，国产电影工业水准有所上升，在青睐强情感共振的同时，观众对视觉奇观的渴望仍然没有消失，这仍然是进口分账大片的优势所在。回归内容本位之外，向来定档和宣发都较为被动的进口片，或许需要进一步加大宣发力度。
            近日，“几代人的青春”情怀向IP《灌篮高手》终于宣布定档4月20日，在社交媒体上引发一波刷屏。它会有相对可观的票房成绩吗？