到底谁偷了谁的票房？

我想818

            
                        
                        
            这个春节档电影院挺热闹的，关于偷票房的讨论也多了起来。
            这些讨论包括但不限于：买了A电影的票，却发现出票之后票面上写着B电影；倒闭电影院复活，空降排片；幽灵场再次出现，网售平台显示满座，影厅内却一个人没有，鬼影幢幢。
                        
            每到有大片扎堆上映的时候，都少不了关于偷票房的讨论，是时候写写偷票房这事了。
            片方喊冤，观众恼火，桃却觉得这是一场由来已久的冤案。
            到底啥是偷票房？谁在偷票房？偷票房真的能给片方带来利益吗？
            今天桃就把偷票房的一切，都跟大家掰开揉碎了聊聊。
                        
            每次票房走势喜人时，“偷票房”这个话题就总会复活。
            2018年春节档票房亚军《捉妖记2》被质疑偷票房；2018年暑期档票房冠军《我不是药神》被曝被影院大量使用手写票偷票房；最强进口片《复联四》被偷票房、中国内地影视票房第二《战狼2》被偷票房……
                        
            偷票房总是发生在这些档期票房冠军、强势影片或者票房黑马身上，事出有因，确实是有人想要趁乱浑水摸鱼，多分一杯羹。
            到底是谁在偷票房，这是最重要的问题。
            
            要说清楚这个问题，就要先聊聊电影票房是如何分配的。
            做一部电影就像烤一块饼，有磨面粉的，有烤饼的，有开饼店的，我们观众最终吃到这块饼是各方共同参与和努力的结果。
            出品方负责投资，制作方负责拍片，发行负责在制作方和院线中间牵线搭桥，院线方负责提供放映场地，人人都出力了，每一方都嗷嗷待哺，票房就是卖饼的回馈，要分给他们所有人。
            每部电影的总票房中一定会有5%用于支付电影发展专项基金，还有3.3%用于交付营业税等税款，这8.3%为不可分账票房，是谁都不能动的。
            余下91.7%我们叫分账票房，就是可以分的钱，院线会分到其中57%，制作、出品和发行拿到剩余的43%，一般来说，发行还要分走5%~15%。
            这也解释了为什么一部电影上映后出品方和片方想要收回成本，一般需要票房达到成本的3~3.5倍，因为片方和出品方分到的钱只有总票房的1/3。
                        
            电影票房的最大受益者是院线方也有一定道理，没有面包店怎么卖面包呢？
            而且无论什么时候，电影院都有地租水电大银幕等等固定支出，没片可上的时候也是最先受冲击最可能直接倒闭的那个，去年影院经理划破银幕的一幕还历历在目。
            通常来说，片方偷票房的动机并不是很充分，因为偷票房赚的那一点钱大多都被院线分走了，同时还要给院线打点费用，等于冒着被发现的舆论风险给别人做嫁衣，自己亏都亏死了，如果没瞒好多半还会被赶出市场，没人会干这种傻事。
            到这里，问题就变成了：既然院线卖A卖B得到的分成都差不多，为啥还要偷票房呢？
            关键就在于这个分成，每部电影的体量不同、发行商不同，和院线谈判议价的能力也不一样。
            像《复联》《药神》《战狼2》这种大爆影片，即使片方把分成压下去了，电影院也会尽量多给排片，因为观众要看；而有的片子体量小（例如各种文艺片），为了获得排片，就会选择承诺给院线更多分成。
            院线人士透露：一个超级大片，片方和影院四六开，另一个小片二八开，影院当然愿意把大片票房往小片上挪了，因为从小片身上获得的分成更多。
            明确了偷票房的是谁，偷票房的理由，接下来就揭秘一下具体怎么操作吧。
                        
            要说到偷票房的一百种方法，那可真是小刀划屁股——开了眼了。
                        
            最传统也最低级的手法是手写票，或者机器出票但是票面上没票价，这些都属于院线直接把票房独吞了，也不排除部分真的是机器故障，总之方法比较old school，现在也不太用了。
                        
            现在比较常用的几种方法之一是结构票。结构票有两种形式：双片连放和搭售。
            所谓双片连放，常出现于一部外语大片搭配一部相对无人问津的主旋律电影，比如一百元出两张票，大部分观众看完进口大片就撤了，殊不知进口片的票房有可能被压到发行价，而主旋律票房虚高，真金白银的分成流进了院线的口袋。
                        
            搭售就是搭售一些爆米花可乐自助餐之类的附加食品或者服务，比如电影+爆米花+可乐一共60元，同样是用模糊实际票价的方式偷票房。
            双系统也很好理解，就是报账一个系统，算账一个系统，不正当使用电脑售票系统，或者院线引导顾客用影城App购票，截留票款。
            曾有网友遇到在网上买两张《大圣归来》的电影票，却出一张《小时代》的票，这可能就是遇到双系统被偷票房了。
            恶意退票就是开场前大量退票，让某些场次实际票房不计入系统。
            还有一个特殊情况是幽灵场，也叫锁场，很多时候也被认为是偷票房了，但其实情况比较复杂，有好几种状况。
                        
            1.不准备公开出售但是会正常放映，比如被某些客户包场
            2.影城经理预留场次用于调整排片，可能会换成其他影片
            3.售票平台出现故障或设备故障无法放映，避免观众下单出不了票临时锁场
            还有一种情况是发行方提前和院线约定好一定的排片率，承诺提高院线分成（或者有其他好处），院线排片有指标，实际上又很难做到，就会安排幽灵场刷排片率，这样下来片方也是吃了哑巴亏。
            另有一种可能，是片方买票房，为票房注水。
                        
                        
            我们在这里要先明确偷票房和买票房本质上的不同，偷票房的主体一般是院线，而买票房的主体是片方或者出品方。
            买票房基本上都是片方真金白银地买票，出票，更像是行业内默认的潜规则，大多数时候都是为了宣传或同期影片竞争，还有一些情况是为了影响出品公司股价。
            买票房对于片方来说，方法更直接，更安全，也更省钱。只要缴纳8.3%的不分账票房“税”，以及给影院57%的分成就够了。
            各种明星及粉丝、企业单位或者片方包场，送票给观众为影片造势，其实也算是广义上的买票房。
            《富春山居图》上映时，有品牌植入的投资方奥迪每天包300场，把票送给自己的客户，帮助片子撑过3亿票房。
                        
            不过只要按时出票、依法缴税，包场是合理合法的宣传手段。
            还有一种情况的买票房，是有几部大片同时上映，他们彼此之间形成竞争关系，有的片方财大气粗，为了占据票房先机和黄金排片时间，会提出掏钱包场（或者包一半的座），对院线来说能保证上座率还有钱赚，何乐而不为？
                        
            让人很不齿的一种是官方亲自下场造谣，夸大票房数据，传假消息。
            某电影上映首周票房900W，如果卖到1000W就能有个像是“票冠”“打破票房纪录”这样的名头好好宣传一下了，就有可能去同院线合作买票房或者直接虚报票房，为电影票房数据注水，这种情况常见于早年间没有第三方监管的情况。
            2006年，《三岔口》还没上映，发行方给媒体的资料中就写着“本片在北京上映三天获得500万的好成绩”，然而这片上映后在北京的成绩却只有120万元；
            《头文字D》上映四天后，发行方就急吼吼地宣传全国票房有3500万，可实际上，《头文字D》的全国票房成绩只有2100万左右；
            2009年，动画电影《阿童木》上映，首周票房1700万，被发行方夸大为4000万，在媒体和网民的舆论围攻之下，后来《阿童木》发行方公开道歉。
            不过，随着“中国电影票房”“猫眼专业版”“灯塔专业版”这些电影票房数据统计App上线，以及猫眼、淘票票这样的第三方网售平台出现后，电影数据逐渐变得公开透明，片方或者发行方下场造谣的情况也不再有了。
            最后来聊聊如何制止偷票房这件事，关于如何制止影院一方独大“偷票房”，我们国内有“分段密钥”。
            密钥就是让影院放片的密码，原本按月发放的密钥，现在按周、按天分批次发放，如果片方发现影院有偷票房行为，就可以暂停发放密钥，让电影院无片可放。
            分段密钥始于《八佰》，才有两三年的历史，目前已经初有成效。
            大洋彼岸的好莱坞分账体系则为我们提供了另一种思路。
            在好莱坞电影行业中有各种工会存在，就拿演员工会来说，不仅能提高入会演员的收入，还能提供工作保障和工作机会，而且演员工会还会发起同其他行业工会的集体谈判。
                        
            好莱坞三大线上工会
            不只电影发行、制作、出品、院线方能够参与分账，导演、演员、编剧、摄影等制作人员在工会的帮助下都能参与利益分成，有更多人参与利益分配，自然就有更多监管手段，信息更加公开透明。
                        
            好莱坞有好莱坞的制度，中国电影也有中国电影自己的结构，无论如何，我们观众关注“偷票房”的本意，都是希望中国的电影行业能够越来越好。
            加油吧。
                        
            设计/视觉：壮壮

du珏

所以买票房的钱算在宣发费用上了，然后对外称制作成本？还能顺便洗洗钱