路人缘看涨，“姚安娜”们做对了什么

新乡华升

文 | 小玉‍‍‍
            路人与“粉丝”概念相对，他们不会像真爱粉一样永远对正主无脑夸，也不会像黑粉一样看对方哪儿都不顺眼。理想状态下，路人站在中间位置，可以给出相对客观的反馈。而明星的大众风评也往往由这些路人的态度决定。
            饭圈术语中的明星路人缘基本能够与大众风评划等号，初步可见路人缘对明星之重要性。如果路人缘不佳，万众瞩目的明星就是互联网上最好的靶子。相反，路人缘好的他们会拥有一层隐形保护膜，也不容易被过度解读。
            谁都想拥有绝佳路人缘，但谁都不能完全左右路人缘。那么，路人缘真的是一门玄学吗？
                        
            近期，又有明星的路人缘出现反转，且主要是向好发展。其中，姚安娜、赵樱子和许魏洲的路人缘转好过程具有一定代表性。他们也证明了，路人缘的浮动还是有迹可循的。
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            有效播剧+性格讨喜，她们的路人缘看涨
            在路人缘涨跌这件事上，“华为二公主”姚安娜绝对很有发言权。
            刚出现在公众视野时，华为千金、哈佛学霸、芭蕾舞者的buff叠满让她收获路人好感不断。正式进军娱乐圈后，外表和才华一再受到质疑，姚安娜的路人缘也跌至谷底。但《中餐厅第五季》中，不娇气、有点社恐的接地气形象和运动少女款的风格转变又为她增加了不少正面评价。
                        
            参加完《中餐厅》，姚安娜的曝光率有所减少，网传消息是“公主玩腻了，要退圈”。直到去年年中，她主演的《海边升起一座悬崖》亮相第75届戛纳电影节，并获得短片金棕榈奖。网友们这才惊觉，原来她还在坚持。
            年初，姚安娜参演的《去有风的地方》播出，她的表现出乎意料的好。观众直呼，谁能不被率真的小琴可爱到呢？
            介绍自己，她说“可以叫我Candy”；求婚被拒，她说“那我也不考虑你了，有人追我呢”；有了新欢，她对“旧爱”说“阿瑶叔，你都这么老了，还不积极一些，不会有女孩子肯要你的”。
                        
            剧中，云苗村女孩谢琴贡献了不少好笑的名场面，连带着扮演者姚安娜的路人缘也有水涨船高的迹象。
            谢琴人设讨喜，可以助力演员提升观众好感度。而“真千金”姚安娜去饰演一个傻乎乎、接地气的乡村女孩也让角色更有记忆点。毫无疑问，谢琴与姚安娜是相互成就的。
            角色与自我，公众眼中的演员无外乎这两种姿态。经过一部综艺和一部剧，在角色和自我上都表现得足够接地气的姚安娜算是找对路子了。
            目前，姚安娜并未有其他确切的作品官宣，仅有网传她将搭档张颂文主演悬疑动作片《猎冰》，角色是一个追捕制毒犯罪分子的强悍女警。如果她真的拥有塑造角色的能力，富家千金逐梦演艺圈其实不失为一桩美谈，而路人也不会给有实力的人泼冷水。
            “小红靠捧，大红靠命，强捧灰飞烟灭”，这句话放到现在仍然没有过时。起初，姚安娜因家世被质疑是“资源咖”导致路人缘不佳，而早前，景甜也是网友心中“资源咖”的一员。
            成龙、周润发、吴镇宇、孙红雷、张柏芝等大咖都是景甜出道不久就能搭档的演员，一直被被喂资源却没闯出个结果，反而因演技、作品等问题导致路人缘不佳。
                        
            直到脱离这种名头大、口碑差的发展模式，景甜的路人缘才重新拥有了回温的机会。以景甜的外表和气质看，她很适合大家闺秀、白富美之类的角色。《大唐荣耀》的沈珍珠和《司藤》的司藤都是她演艺生涯中非常重要的角色，前者是突破，后者是巩固。
            不光是角色，景甜自己的性格也让她收获颇多好感。真人秀《青春旅社》中，观众解锁了她吃货话痨的一面。在社交平台上卸妆洗脸直播，无死角素颜也很圈粉。面对恶评，豁达的看待和讨论。
                        
            在有效播剧和性格讨喜的双向助力下，景甜的路人缘也发生了翻天覆地的变化。姚安娜现在的发展路径其实与景甜具有一定的相似度。
            以二人的经历看，想要改善路人缘，实力、眼光和运气都缺一不可。相比之下，如果拥有更多的作品打底，明星是有希望将路人变成粉丝，将路人缘转化为观众缘的。
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            用角色服众 or 靠自我闪光
            事实上，演员的角色与自我不一定始终相辅相成，任意方面的塑造成功都将有助于路人缘的向好发展。
            有时，角色与自我也处于割裂状态，赵樱子就是一个鲜明的例子。
            从假摔争议到《乘风破浪第三季》情商低，再到《无限超越班》自称“迪幂孟扎”等种种迷惑行为，赵樱子几近败光了自己的路人缘。
            不过，随着《无限超越班》正式开启演技比拼环节，赵樱子的表现让她的路人缘又出现了触底反弹的态势。她在《鹿鼎记》中客串阿柯，戏份不多但眼神有戏。一扫当初的全网黑，#赵樱子演技#词条登上热搜，网友评价“人虽然有点疯，但还是有点子演技在身上的”。
                        
            同时，赵樱子过往角色也被重新拉出来审判了一回。《因为爱情有多美》的林多美、《长安诺》的贺兰茗玉、《良辰好景知几何》的郑奉棋等，她可以是清纯“白月光”，也可以是极致疯批美人。在一个有8.3万人参与的“你觉得赵樱子演技怎么样”的投票中，有近4万人选择了“很好，很喜欢她的角色”这个选项。
            就目前的情况看，演技和角色受到认可让赵樱子的路人缘转好了许多，至少大家提及她时不会只有恶评。
            还是那句话，演员的天职是表演，要把作品当做立身之本。输出好角色的同时，演员的路人缘自是正向发展的。
            与赵樱子相反，同节目的许魏洲主要依靠自身性格扭转了路人缘。香港演员车保罗携《鹿鼎记》真诚邀请年轻演员合作翻拍时遭遇了无人选择的窘境，最后只有许魏洲站起来选择了他。
                        
            节目导师席中，车保罗是一个特殊的存在。作为甘草演员的他知名度并不高，背后也没有强大资本支持。看到他在节目中陷入尴尬，网友们不由得联想到他的背景，从而认为其他年轻演员的行为是“拜高踩低”。在#车保罗 真诚#的热搜词条下，不少网友也表达了对许魏洲的好感。
            用角色服众也好，靠自我闪光也罢，演员的事业离不开观众的支撑，总要知道观众的好恶才能尽可能避免踩雷。
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            看谁能拿捏路人心思
            从观众角度出发，对一个艺人的评判首先以专业能力为主。赵樱子的路人缘转好其实也证明了这一点，有人并不在乎她性格上缺陷。甚至在网友翻出赵樱子曾经的采访视频对比后，开始觉得她是不是遭遇了重大变故才致使性情大变。
            众说纷纭中，赵樱子本人的热度和演技的口碑明显向好。若在接下来的节目中保持水准并寻求突破，她的事业未必不会更上一层楼。
                        
            其次，当下网友的精神洁癖越来越严重，对“高贵内娱”的抨击声不断。在一些网友眼中，赵樱子的“夺舍”行为、范世錡迟到和拒绝车保罗邀请等已经成为他们演艺生涯中的“黑点”。而很多路人喜欢就事论事，很可能会因某件事对明星观感不佳。客观的讲，这些“黑点”的存在并不利于路人缘的修炼。并且，谁都无法保证它们会不会在多年后被翻出，然后重新定性。因此，角色和自我的同频共振才是最有利于路人缘修炼的。
            除了明星个人原因造成的路人缘转好，外部舆论环境改变也给一些明星扭转大众印象提供了机会。比如，在大家对过度饭圈化烦不胜烦时，粉丝存在感不强就有可能反哺明星路人缘；“内娱活人”和“笨蛋帅哥”流行，一些有此特质的艺人也可能获得“天降”路人缘。
                        
            归根结底，想路人缘变好，其实要懂得拿捏路人心思。他们喜欢一切美好品质、有同理心、喜欢好玩有趣的东西以及存在慕强心理等。戳中其中的一样，自然可以俘获他们的好感。当然，也有以为拿捏，结果翻车的例子，而这就要看明星自身的素质和团队的规划了。
            对于单个艺人来讲，排除“粉丝”的网友们都可以称作是路人。路人的能量到底有多大，基本不可能做具体的量化分析。但我们可以用一组数据来设想一下。
            在新浪微博上，主持人谢娜是粉丝数排名最多的艺人之一，她目前有1.28亿粉丝。而根据微博去年三季报显示，其9月的日均活跃用户数为2.53亿。也就是说，谢娜这种国民级艺人的粉丝数都差不多只占平台一般日均活跃用户数的一半。而现下大部分一线艺人的粉丝数集中在5000万以下。因此，真粉丝和黑粉之外的路人基数可谓十分庞大，无需全部出动就可以汇成一股强大的力量。
                        
            有人将明星和粉丝比作舟和水，即水能载舟亦能覆舟。但或许还得加上路人，就像有网友分析的：明星站在船上，粉丝是舟，路人缘才是你的水。如果路人缘不好，明星的正向影响力就只能局限在粉丝范围内，也终将不能与国民级挂钩。