卷遍影视和小说的《杜拉拉升职记》，推出了今年首款女性向游戏 ...

唯爱木木ee

今日由友谊时光研发的《杜拉拉升职记》上线了。
《杜拉拉升职记》作为一个横跨影视、小说、音乐剧等多个领域的都市职场 IP，其在女性用户群体中具备相当的影响力。讲述了一个关于职场菜鸟杜拉拉，如何华丽蜕变的升职故事，被一些用户奉为职场入门神作，徐静蕾也凭此荣登国内首位票房破亿女导演。
本次是《杜拉拉升职记》首次改编成手游，其研发商友谊时光专注于古风、女性向题材，曾推出过《浮生为卿歌》《凌云诺》等多款常年位居女性细分赛道前列的游戏。当女性向专业户与女性向 IP 遇在一起，会迸发出多大能量？



全新品牌片
01
从 " 职场 " 到 " 时尚 "
一款主打女性现代都市的游戏，自然要在时尚观感的美容和换装上下功夫。
《杜拉拉升职记》借由多样的场景化，赋予了游戏角色更加成熟、丰富的外观造型，为玩家提供了 " 穿搭 " 的乐趣。
而高自由度的服装搭配，也让玩家在装扮过程中，可以通过角色形象表达自我个性与审美，从而获得情感满足。玩家会一步步从初踏职场的懵懂少女，稚气青涩的职场新人，成长为成熟稳重的公司骨干。与此同时，时装设计也会与舞台场景、光影效果相结合，一起打造出不同的美术风格，以准确切中各年龄段女性用户群体的喜好。





为了满足游戏用户对美妆和时装的审美追求，《杜拉拉升职记》对游戏的 3D 建模进行了升级。
游戏中人物的头发、面部、妆容和五官细节做了进一步精细化处理，包括额头饱满度、鼻尖高度，眼睛上下眼睑、内外眼角、前中后睫等多种面部参数都可以自由调节。妆容方面，游戏准备了底妆、眉色、眼影、瞳色和口红等搭配组合，玩家也可以根据根据喜好和风格选择和搭配。
如果玩家对捏脸效果不满意，还可通过 AR 拍照功能，实现人脸表情动作实时采集，在游戏中 " 复刻 " 自己现实中的脸。



02
沉浸式职场互动，女性意识觉醒
《杜拉拉升职记》IP 改编成游戏，具备两个优势。一是现代都市题材更贴近现实生活，会更符合当下年轻人的审美情趣；二是在剧情故事的立意和主题选择上，避开了老套的玛丽苏都市爱情、都市奇幻，另辟蹊径瞄准了社会话题性强的职场，女性职场困境和底层逆袭更能引起都市打工人的共鸣，对游戏中人物的喜怒哀乐产生共情。这样游戏在为玩家提供娱乐的同时，也能引发用户更多对现实职场处境的思考。



另外，《杜拉拉升职记》手游还需要在职场体验的真实感和轻松解压的游戏化之间找到平衡。游戏以未来都市为背景，玩家入职五百强企业 D&T，一路 " 打怪升级 "，升职加薪。而在职场进阶之外，游戏还设置了逛街购物、度假旅行、甚至挂机放置等玩法。游戏希望在还原职场环境的同时，游戏氛围也足够轻松，让玩家可以以愉快的心态去体验现实中难以体验到的爽快职场。





03
回归现实
团队除了在游戏中再现职场生存体验，也在现实中深入营销目标人群，引导玩家以 " 职场 " 为题材拍摄身边的趣事，上传职场短视频。团队希望用相对轻松乐观的视角，留下各位职场人的初心告白；亦或者让大家寄语职场新人，把自己的亲身经历给与更多职场小白分享。
《杜拉拉升职记》以小说、电视剧以及电影等多种形式，为刚入职场的小白们构建了一个充满想象和希望的职场生活，教会职场人必备的技能与知识。而此次该 IP 手游的改编，我猜友谊时光同样也是看重了其职场与都市生活的属性，更符合当下年轻人关注和讨论的话题。



看得出友谊时光并不甘于让 " 女性古风 " 成为自己的唯一标签，TA 们正在构建一个更多元化，多题材的女性产品矩阵，以实现女性市场及用户的全面覆盖。《杜拉拉升职记》作为今年的第一款主打都市、时尚、职场的女性向产品，后续表现值得关注。
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