电影2022冷中取暖丨年度特辑·九大趋势

老婆拿棍追我

文｜经纬
            2022，电影行业度过了极为寒冷的一年。不过在整体寒冬之外，也有许多暖意和成绩值得我们铭记。
            院线电影方面，《长津湖之水门桥》以40.67亿的票房成绩续写了第一部的辉煌，成功登顶2022票房年冠；《长津湖之水门桥》《万里归途》《狙击手》等新主流电影，也在主旋律商业化的路上越走越远，继续引领市场；《人生大事》《奇迹·笨小孩》《妈妈！》等现实题材影片备受瞩目，并成功以高口碑撬动了高票房；《独行月球》《明日战记》等国产科幻片也在精良的工业化制作中，满足了影迷们的期待；《隐入尘烟》以现象级的话题和口碑收获了过亿的票房，打破了观众对于文艺片小众的固有印象；《阿凡达：水之道》《新蝙蝠侠》《月球陨落》等好莱坞大片虽票房不及预期，但也都为中国电影市场贡献了不可忽视的力量。
            当然，2022年全年刚过300亿的总票房也在时刻提醒我们，由于疫情的影响导致影院频繁关停、电影动辄撤档、档期效应失灵等问题令行业无比揪心。
            与此同时，相比于严重依赖线下消费的院线电影来说，网络电影得天独厚的在线观影条件本该使得网络电影行业越来越好，却也在经历了内容同质化、成本上涨、短视频冲击等问题后，在2022年进入了一个僵化甚至倒退的发展阶段：产量锐减、票房止步不前等问题已十分严峻。
            不过，网络电影的成绩与惊喜同样可圈可点。2022年，以《阴阳镇怪谈》《开棺》《龙云镇怪谈》等为代表的民俗题材网络电影大批量爆发，成为分账“顶梁柱”，使行业看到民俗赛道的市场潜力；以《亮剑：决战鬼哭谷》《勇士连》《特级英雄黄继光》等为代表的主旋律战争片，均获得了破千万甚至两千万的票房成绩，主旋律赛道已然成为网络电影主流赛道之一；以《特级英雄黄继光》《目中无人》《无负今日》等为代表的或在人物、主题层面打动人，或在剧作、制作层面十分优质的影片，斩获了豆瓣7分乃至8分以上的高评价，整体提升了网络电影的口碑与质量。
            总的来说，无论是院线还是网络，2022年的电影行业无疑是在艰难中顽强地坚挺着，随着防疫政策的适时调整以及新春的即将到来，影视寒冬或将在2023走向暖春。
            趋势1
            现实题材愈发凸显
            与剧集类似，受政策导向和社会大环境的影响，现实题材是近几年院线电影市场上颇受青睐的影片类型之一。
            2022年，讲述小人物创业励志故事的《奇迹·笨小孩》，将殡葬题材搬上大银幕的《人生大事》，将镜头对准外交撤侨事件的《万里归途》，以及聚焦西北农村爱情与生活的《隐入尘烟》，阿兹海默症女儿与年迈母亲温情催泪的《妈妈！》等现实题材影片都在市场上引起了较大反响。
                        
            其中，《奇迹·笨小孩》作为青年导演文牧野执导的第二部影片，在延续《我不是药神》“现实主义+商业化”的风格基础上，勾勒了一个改革开放背景下的普通人的励志“奇迹”，破10亿的票房成绩和良好的口碑反馈，使其被官方选为代表中国电影参加角逐2023年奥斯卡最佳国际影片的选手。
            《人生大事》作为一部以殡葬师为主角、触碰死亡禁忌话题的影片，在喜剧+温情的叙事模式下，最终收获了超过17亿的票房收入，成为该类型影片中的票房年冠，同时该片也让青年演员朱一龙成功斩获金鸡奖影帝。
                        
            李睿珺执导的农村题材影片《隐入尘烟》堪称2022年文艺片中的“奇迹”。原本“墙外开花墙内香”的国际影展路线并没有让《隐入尘烟》获得太多关注，该片上映首日票房仅34.9万元，不过后续凭借片中朴实又不失浪漫的情感表达，极度写实又风格鲜明的摄影和表演等近乎完美地击中了当下观众的时代情绪，在影片上映50多天后票房猛涨至亿元级别，极大地鼓舞了文艺电影创作者们。
                        
            此外，《隐入尘烟》也是一个“院网联动”的绝佳案例，该片在上线视频平台后能够大幅度地“反哺”院线市场，甚是罕见。
            趋势2
            新主流，新变化
            2021年，以主旋律商业化为主要特征的新主流电影全面爆发，2022年不仅延续了这种创作和市场趋势，还出现了一些新的变化。
            《万里归途》是主旋律电影的新打法，去英雄化的叙事，以及更专注故事和人性本身的挖掘而非一味地堆砌所谓爱国情绪，使其在2022年国庆档赢得了“独一份”的票房和掌声。该片最终以近16亿的票房成绩跻身年度第五，以豆瓣7.4分的评价位列豆瓣年度高分华语电影榜，这一市场表现，或将促进这种新型的主旋律叙事成为今后的一大创作趋势。
                        
            《长津湖之水门桥》很大程度上是博纳影业在吃第一部的“老本”与爱国情怀的“红利”。全明星的阵容、工业化的大制作、爱国情绪的极力渲染等使其能够顺利取得票房年冠的成绩，但口碑方面却并不如第一部。正如有网友评论，没有了第一部三个导演分别执导的割裂感，第二部在香港名导徐克的手中虽然实现了影像风格的统一，却也在不间断的视听轰炸中疲倦了观众的观影神经。
            “博纳式主旋律”在2022年的另一部代表《平凡英雄》的遇冷（票房刚过2亿，豆瓣评分6.3）则说明了主旋律商业化的模式并不总是所向披靡的。该片是继《中国机长》《中国医生》之后又一部根据真实事件改编的“博纳式主旋律”电影，博纳出品+真实事件改编+典型人物塑造+商业类型化包装（香港导演）的拍摄模式，已让观众逐渐显现出对这一熟悉配方的观影疲态。
                        
            而根据两部《长津湖》拍摄而成的纪录片《个十百千万》在上映后票房仅收获200万元，以及该片被网友吐槽“博纳吃相难看”的口碑反馈，则更说明了这种主旋律影片的市场变化趋势。此外，《扫黑行动》《钢铁意志》《搜救》《世间有她》《你是我的春天》《我心飞扬》等或题材陈旧或剧作、制作不佳的主旋律电影，也在2022年的电影市场上不同程度地“碰了壁”。
            而对于兼具艺术和商业气质的张艺谋导演来说，其执导的“谋式主旋律”则越来越稳：2021年的《悬崖之上》、2022年的《狙击手》虽都未票房大爆，但10亿+、6亿+的票房和豆瓣7.5以上的口碑，也使得“谋式主旋律”成为新主流电影中不可或缺的一环。
                        
            趋势3
            类型片，半边天
            类型，作为一种能够让观众看见名称、海报、预告等物料就能提前判断影片合不合口味，观影时迅速进入剧情、获得满足的叙事和宣传手段，已经在市场中占据了越来越重要的地位。而喜剧、科幻、动作作为最常见的三种类型也在2022年的电影市场中得到了较为充分的体现。
            在2022年票房破亿的45部影片当中，以喜剧电影、科幻电影、动作电影为代表的类型片数量之多不胜枚举，且它们也占据了绝大部分的市场份额。
            “开心麻花”喜剧片《独行月球》《这个杀手不太冷静》《哥，你好》《李茂扮太子》以及《四海》《外太空的莫扎特》《还是觉得你最好》等贡献了近80亿的票房；兼具科幻和喜剧类型的《独行月球》《外太空的莫扎特》，硬核国产科幻片《明日战记》，以及好莱坞科幻大片《侏罗纪世界3》《阿凡达：水之道》《月球陨落》等，同样是2022年的电影市场“顶梁柱”；《神探大战》《边缘行者》《新蝙蝠侠》《神秘海域》等动作片也都收获了较高票房；更遑论在现实题材、主旋律电影中融入喜剧、动作等类型元素的影片。
                        
            而作为国产电影中长盛不衰的爱情片，在2022年的电影市场中则存在感不强。票房最高的爱情片是6.6亿的《穿过寒冬拥抱你》，实际上该片更多聚焦当时的疫情现实，企图用暖心的故事治愈艰难的现实，但豆瓣6.0的口碑也让其位居不少影评人的“十大烂片榜”之列。不久前上映的影版《想见你》是2022年度爱情片票房榜的第二名，但刚过2亿的票房和豆瓣6.5的评分同样不算出色。
                        
            《十年一品温如言》《我是真的讨厌异地恋》《以年为单位的恋爱》《暗恋·橘生淮南》《一周的朋友》《好想去你的世界爱你》《遇见你》《不要忘记我爱你》《我的遗憾和你有关》《一直一直都很喜欢你》《遇见你之后》《我们的样子像极了爱情》等一系列的青春爱情片，票房多在千万至亿元之间，豆瓣评分多数在2-5分之间。糟糕的口碑和中规中矩的票房让国产爱情片处在较为尴尬的境地。
            趋势4
            好莱坞，救不了市
            据国家电影局统计，2022年度全国电影总票房为300.67亿元，其中国产电影票房为255.11亿元，在总票房中占比84.85%。也即海外进口片总票房为45.56亿元，占比15.15%，这个体量只与年度票冠《长津湖之水门桥》一部影片大致相当，由此可见，2022年进口片表现极度疲软。
            年初，一部好莱坞科幻经典的续作《黑客帝国：矩阵重启》在国内上映，未过亿的票房和豆瓣5.7的评分让其彻底沦为“狗尾续貂”之作。之后，《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》《神奇动物：邓布利多之谜》等好莱坞大片的接连定档、献映，本该带动市场回暖，提振行业信心，但片均1.5亿的票房数据也让国内同行对好莱坞大片的市场表现大失所望。
                        
            即便是被绝大多数业内人士乃至全球影市寄予厚望的《阿凡达：水之道》，也在疫情冲击和俗套的剧情等内外因的作用下，仅在国内收割了不到10亿的票房，与多家媒体映前预测的20亿+、30亿+的市场预期相差太远。而豆瓣评分6.0、被吐槽编剧敷衍的《侏罗纪世界3》则以刚刚过10亿的票房成绩顺利成为2022年度海外进口片的票房年冠。
                        
            电影市场遇冷，好莱坞超级大片也难以救市，更遑论小国别引进片。据统计，2022年小国别进口片总票房仅有6亿元人民币，占全年总票房的2%。在进口片数量大幅缩减的大环境下，仅有日本动漫《名侦探柯南：万圣节的新娘》《航海王：红发歌姬》《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争2021》和日本真人电影《花束般的恋爱》等影片取得了亿元、千万级别的票房，其余小国别进口片多为市场炮灰。
            趋势5
            院线市场极度冰寒
            2022年全国院线电影总票房共计300.67亿元。这个市场规模已经退回到了2014年的水平，相比2021年直接缩水了170亿，甚至还不到2018、2019年的一半。即便与疫情刚刚开始的2020年相比，彼时全国影院停摆半年之久产出了204亿的总票房，2022年一整年的产值却也只多出了不到100亿。
            疫情反复导致影院频繁关停、营业率严重不足是首要原因。猫眼专业版数据显示，2022年除春节档外，绝大部分时间里全国影院营业率不足80%，有46天营业率更是不足50%。1/3的影院年票房不足百万，而在没有重量级影片和大档期的月份，日票房跌破千万已是“家常便饭”，全年单日大盘低于千万共38天，更有极端的，日票房一度跌到了500万甚至200万的地步。
                        
            “片荒”则是行业极寒的另一个重要原因。据骨朵不完全统计，2022全年共上映影片324部，比2021年的740部减少了一半以上。头部和中腰部影片数量和市场表现同样不乐观：票房40亿+1部、30亿+1部、20亿+1部、10亿+4部的“十亿俱乐部成员”仅7部，总票房比2021年缩水103亿元。更遑论票房过亿影片45部、过千万影片100部，相比2021年的63部、163部也缩水不少。
            而“大档期失灵”则是“片荒”最直接的体现。在诸如“五一”、“十一”等重要档期不仅只有寥寥三、五部影片支撑着市场，其中不乏百万票房的小体量电影，而且数个大档期票房产出创历史新低。不过2022年的暑期档却以91.4亿的票房收入创疫情以来最高纪录，也是唯一一个近三年保持正增长的档期。
            趋势6
            民俗题材引领网络市场
            2022年，院线电影是现实题材、主旋律、喜剧、科幻、动作等多种类型齐发展，网络电影则由于长期以来的行业顽疾和市场特性等，导致题材同质化、类型单一的问题相对严重。不过题材同质化、类型单一对于网络电影来说，某种程度上也有一大好处：即可以形成一定的集群效应和较大的市场规模。
            纵览2022年网络电影分账榜，票房破千万的影片共计48部，其中，民俗类影片不仅摘得了分账榜冠、季军的宝座，更是在数量上达到了13部之多。
                        
            由张涛执导的《阴阳镇怪谈》“不拼场面拼故事”，在民俗+惊悚+悬疑+喜剧的多类型融合中收获了4096万的票房成绩，成功登顶分账年冠，且该片是2022年度唯一一部分账破4千万的影片。由成思毅执导的《开棺》以盗墓为引、悬疑作底、刑侦贯穿、民俗点缀的叙事策略也拿下了3380万的票房，位居分账年度季军。
            《龙云镇怪谈》《山村狐妻》则再次集结导演刘轩狄、编剧崔走召等《兴安岭猎人传说》的原班主创，在东方民间故事的中式惊悚类型的外壳下，用怪谈揭露世态人心与复杂人性。两部影片分别以2527万、1958万的票房成绩跻身千万分账榜高位。
            而《棺山古墓》《民间怪谈录之走阴人》《阴阳打更人》《驱魔天师》《药王天棺：重启》以及《鬼吹灯之精绝古城》《重启之深渊疑冢》等民俗+惊悚、民俗+悬疑、民俗+盗墓的多类型融合式影片也都收获了超一千万甚至两千万的票房成绩。
            2022年民俗题材网络电影引领市场的这股浪潮，或将延续到2023年。
            趋势7
            主旋律赛道提升口碑
            2021年，《浴血无名川》《生死狙击》《幸存者1937》等主旋律战争片斩获了超千万甚至三千万的高票房，让行业看到了主旋律赛道在网络电影领域的市场潜力。2022年，《特级英雄黄继光》《亮剑：决战鬼哭谷》《猎毒者》《狙击英雄》《勇士连》《冰雪狙击》《烽火地雷战》《绝地防线》等十数部主旋律+战争、主旋律+动作的网络电影名列千万分账榜，使其成为继冒险、动作、奇幻、喜剧、民俗之后又一条“主流赛道”。
            其中，由淘梦公司出品、阴超监制、周润泽执导的《特级英雄黄继光》在爱优腾三平台上线后不仅迅速取得破千万的分账，而且在口碑上也取得了豆瓣8.1分的超高评价，成为近三年评分最高的网络电影。
            该片以抗美援朝英雄黄继光为故事原型，讲述他从应征入伍到参加抗美援朝战争，成为一名“特级英雄”的故事。在大多数网络电影近乎内卷式的拼特效、堆场面却鲜少注重剧作和人物塑造的行业现状下，《特级英雄黄继光》通过细腻的叙事和人物塑造，将一个“普通人”黄继光的内在成长与精神力量展现得活灵活现，同时，该片也抓住了战争的残酷与个体的渺小和伟大之间的时代连结关系，“真正的英雄也是有血有肉的普通人”这一立体真实的人物形象，引起观众的广泛共鸣。
                        
            此外，由魏君子担任制片人、杨秉佳执导的武侠片《目中无人》也广受好评，豆瓣7.1分、800万成本撬动近3000万分账的成绩让武侠片这一落寞于市场许久的题材在网络电影领域重新焕发光彩。“一人一马一壶酒，路见不平一声吼”，《目中无人》的快意恩仇故事和硬核纯粹的武侠江湖也在《雪山飞狐之塞北宝藏》中得到了延续，这部由路阳监制、乔磊执导的金庸武侠改编电影，在故事改编和动作设计上下足了功夫，最终收获豆瓣评分6.3，口碑在网络电影中已属上乘。
            趋势8
            平台、公司、创作者抱团取暖，共克时艰
            据骨朵数据不完全统计，2022年各视频平台共上线网络电影315部，其中腾讯视频190部（独播100部），爱奇艺194部（独播97部），优酷56部（独播7部），芒果TV7部（均为独播）。而在全年48部票房破千万的影片当中，单平台独播影片20部，双平台及多平台联播28部，由此可见，多平台联播助力分账已成大势所趋。
            而纵览这些分账破千万影片背后的出品方，精鹰传媒、奇树有鱼、淘梦、新片场、众乐乐等网络电影头部公司依然占据着较大的市场份额，其中精鹰传媒2022年主出品影片16部、奇树有鱼主出品影片14部，均包含《阴阳镇怪谈》《开棺》等民俗题材大热影片；淘梦主出品影片11部，包括《大蛇3》《特级英雄黄继光》等冒险题材、主旋律题材多个赛道的影片；新片场主出品影片9部，包含《鬼吹灯之南海归墟》《鬼吹灯之精绝古城》等。众乐乐主出品影片3部，包括《大蛇3》《张三丰》等。
                        
            而新晋崛起的轻刀快马，依赖年轻化的团队和聚焦武侠、动作赛道，凭借《目中无人》迅速在行业内打响了名声。《重启之深渊疑冢》《老九门之青山海棠》背后的量子泛娱近年来依赖南派三叔的IP，也顺利成为2022年网络电影市场上一股不容忽视的力量。
            与此同时，张涛、林珍钊、成思毅、周润泽、黄河、霍穗强、刘轩狄、杨秉佳、陈聚力等一批擅长民俗惊悚、盗墓冒险、动作警匪、战争、武侠等类型的或资深或新晋的导演，凭借各自的作品业已成为2022年最炙手可热的网络电影创作者。
            在行业遇冷的2022年，从平台到公司再到创作者，各方团结一心、抱团取暖，行业才能如此顽强地前行着，共克时艰。
            趋势9
            产量锐减，“钱途”堪忧
            骨朵数据统计，2022年全年共上线网络电影315部，比2021年减产225部，比2020年减产一半以上；分账破千万影片48部，比2021年减少17部，比2020年减少31部；2022分账票房冠军刚过4000万，连续两年下降等数据让人不禁为网络电影行业的“钱途”无比担忧。
            而3000万+4部，4000万+1部的头部影片缺失以及中腰部影片数量断崖式锐减的行业现状，也让2022年的网络电影市场缺失了向前看的想象力。
            票房之外，网络电影整体的质量和口碑也并没有随着“提质减量”的一次次号召而变得更加美好起来。全年上新300多部影片，仅8部影片豆瓣评分在6分以上，97%的网络电影豆瓣评分不及格。
                        
            口碑堪忧之下，具体问题是题材同质化、类型单一化，叙事混乱、制作粗糙，以及只见热闹动作和特效，不见故事逻辑和人物塑造等。
            这固然与网络电影制作周期短、制作成本低、受众过于下沉、市场回报不确定性强等诸多因素相关，但作为创作者和制作公司而言，敢于尝试新题材、新类型，勇于将时间、精力和成本花费在前期打磨内容上，也是一种非常需要创新精神和冒险精神的挑战。
            “内容为王”永远都是行业和观众所需要的，或许在诸多客观条件的制约下，大环境无法立即得到改善，但从创作端寻找内因也不失为一种促进行业向前发展的有效方式。期待2023行业回暖。
            不久前，博纳影业董事长于冬在海南岛国际电影节上曾表示，如果按照2019年中国电影票房642亿元计算，2020年~2022年应该创造超过1900亿元的票房，但实际上才900多亿，疫情三年中国电影一共失去了一千个亿。疫情可怕、寒冬难熬，不过2023已然到来，无论是院线还是网络，电影行业在2022年所经历的极寒时刻及冷中有暖的成绩与惊喜也已经渗透到了2023年。
            改变将将开始，机遇和挑战同样将将开始，已定档2023大年初一上映的《流浪地球2》《满江红》《无名》《深海》《交换人生》等重量级影片显然已经率先给行业带来了无限希望与曙光。2023，行业是否会触底反弹？