《阿凡达 2》还没定局

zzz74609

作者 | 魏妮卡
编辑 | 李春晖
首周末票房不及预期，讨论《阿凡达 2》巨制翻车的声音立刻铺天盖地。有归因于国内防疫放开后感染高峰问题的，有归因于影片本身内容问题的，及至上升为美国大片是否不再受中国观众青睐的。但硬糖君倒觉得，这么早就下结论，未免有些仓促。
的确，不管国内还是国外，《阿凡达 2》的首周票房表现均不及预期。但实际上，首周全球票房 4.3 亿美元的成绩已经创了导演詹姆斯 · 卡梅隆职业生涯的新高。国外映前预期 5.2 亿美元，并不一定符合 " 后疫情时代 " 的客观实际。



按照疫情前的规律，传闻耗资 3.5-4 亿美元的《阿凡达 2》，以如此的首周表现，很难卖到预估的回本赚钱水准——全球 20 亿美元。但疫情后的影市，在影片供应量整体不足、大片缺乏的情况下，越来越多的影片上映后，都走出了长尾效应。
更何况，卡梅隆的作品一直是长跑型选手。面对首周末票房质疑，卡梅隆本人也出来回应，他认为要到第三个周末才知道表现如何。此前《泰坦尼克号》与《阿凡达》第一部上映时，也曾因为首周末票房不及预期，被舆论普遍唱衰。但最终，两部电影先后登顶了全球影史票房冠军。
无论如何，《阿凡达 2》作为防疫放开后的第一部大片，它的票房表现很能反映当下中国电影市场现状。放开后的影市到底恢复到几何，又面临什么样的问题，都直接影响着后续国产电影在跨年档、春节档的各种决策。
这不，就在 12 月 21 日，原本宣传最卖力、准备圣诞节大规模点映的跨年档电影《保你平安》突然宣布撤档。对此，硬糖君听到最精辟的行业笑话是：《阿凡达 2》票房太好，会吓跑；《阿凡达 2》票房太差，也会吓跑。



首批观众少了，但不代表后续
首先可以确定的是，国内第一批想去看《阿凡达 2》的观众，被各种原因困住了脚步。这从《阿凡达 2》非比寻常的退票率便能感知到。一般来说，电影的退票率为 5%。超过 8% 都有 " 退票门 " 的嫌疑了。



而《阿凡达 2》点映场、零点场的退票率都在 20% 左右，上映头三天的退票率更是罕见地持续保持在 10% 以上。原本冲着 2 亿票房去的预售，上映前瞬间跌到了只有 1 亿左右。这些数据足以说明，因客观原因无法走进影院的人越来越多。
上映当天，作为与上海旗鼓相当的大票仓，北京票房远低于上海，仅有上海票房约 60% 的水平。这可能和防疫放开后，北京奥密克戎传播较快、感染率较高、症状较强有关。
硬糖君身边不能去看《阿凡达 2》的北京朋友，大致分为四种：
第一种是正在阳性中的观众，怕传染给别人，或者是身体状况无法支撑去影院看电影；第二种是害怕去影院被传染的阴性观众；
第三种是因为票价太贵；第四种是因为前两种情况较多，导致想去看却找不到人陪同。众所周知，不能完成社交属性的观影行为，对很多人来说，就没有意义了。
针对前两种情况，有的影院想出了 " 奇招 " 应对——开辟了 " 阴阳 " 场。观众在平台上购票时，可以根据自己身体情况购买标记阴或阳的电影场次。当然，也有观众自行解决此事，买了全套大白防护服去影院看电影。



但总的来说，阻挡首批观众去看电影的原因，可能会随着时间推移有所改变。当高感染率城市的康复者越来越多，电影院的状况应该也会有所改善。
北京目前就已经度过大数据预测的感染高峰，各大商圈的人流量明显增多，地铁的客流量比上周增长 28%，城市活力已在恢复中。而从本周一开始，《阿凡达 2》北京地区的票房也确实在复苏，已超过上海，冲到了城市票房第一。
所以，现在给《阿凡达 2》的国内票房下结论，怕还为时尚早。还有很多陆续 " 阳康 " 的城市，意味着后续的票房发力空间。毕竟《阿凡达 2》的 " 想看 " 需求还是很大，短视频上屡禁不止的盗版直播正猖獗，也能从侧面印证这一点。
口碑有作用，但稀缺更关键
一部电影的票房不及预期，除了找客观原因，就是找主观原因。于是，豆瓣 8.2 分、猫眼 9.2 分的《阿凡达 2》就被定义为 " 口碑扑街 "。国内可以说是分数虚高，但实际上，《阿凡达 2》国外的口碑指标也不逊色：IMDB 一直保持在 8 分以上，烂番茄 80% 以上，爆米花指数高达 94%。
如此还非要把首周成绩不佳归因为片子口碑不好，未免有些牵强。再者，口碑甚至并非影响一部大片票房表现的决定性因素。
好莱坞大片的故事套路，一直换汤不换药很多年了，本身就没什么新鲜的。再加上《阿凡达 2》还是一部 13 年前就开始开发的特效大片，无论故事还是特效，都很难说契合现在的时代审美。



大部分人想看《阿凡达 2》就是出于猎奇。一是《阿凡达》第一部曾经在中国留下很多传说，当年掀起 " 一票难求 " 的社会话题、引发国内影院放映技术革命等等。二是它本身的故事也足够猎奇，即使当下表现外星球的特效大片数不胜数，但它毕竟是技术上的老祖宗。
只要《阿凡达 2》的视听效果能达到及格水平，故事平庸倒也无所谓了。因为在如今 " 没片可看 "、特别是没大片可看的情况下，它仍然是娱乐消遣的观影首选。
更何况，目前来看，《阿凡达 2》收获了它的首批观众口碑。豆瓣 8.2、猫眼 9.2 足以证明它无论是在影迷群体还是普通观众群体里，起码是看了没后悔。



虽然有很多观众不满票价，从票价的性价比来说，认为内容并不值两三百元，但这不足以影响《阿凡达 2》的后续表现。而且随着时间推移，《阿凡达 2》票价应该会有一定的回落。随着 " 阳康 " 观众越来越多，影院不一定非要走量少价高的路线，也可以薄利多销。
总体来说，在目前这个时间节点上，国内外都没有大片。《阿凡达 2》几乎等于没有竞争对手。不出意外的话，《阿凡达 2》在国内可以一直上映到春节档前。以目前《阿凡达 2》的口碑表现，它应该有一定的长尾效应。疫情后的电影市场，由于整体片荒，越来越多影片票房都走了长尾效应。很多稍微口碑好一点的电影，都能靠长尾效应卖过预期票房。
市场复苏几成，跨年档见分晓
按照最初广为流传的大数据预估，2022 年末到 2023 年 1 月初，首批高感染率的城市将会达到一个稳定值，进入首波感染的尾声。到时候，就能检验放开后的电影市场究竟恢复到什么水平。
或许是意识到商场、地铁人流量的恢复，市场即将迎来首批 " 阳康 " 后的消费潮，北京各大商场都在谋划圣诞活动。已经按兵不动很久的国产电影，近日也有了不少宣发动作。
今年圣诞、跨年档的电影市场格局大致已定。进口片方面，圣诞档除了《阿凡达 2》，还有批片 " 老三样 " 常客：日漫 IP 大电影《龙马！新生网球王子》、动画片《穿靴子的猫 2》、喜剧动作片《唬胆特工》。



国产片这边则突然有了变故。原本有两部影片加入竞争，一部是大鹏自编自导自演新作《保你平安》，另一部则是 2020 年疫情期间走红的台剧《想见你》的电影版，由原班人马打造。
现在《保你平安》提前退出战局，而另一部原本最有可能撤档的电影《绝望主夫》，却发布了最新预告，疑似如约上映。
由麻花系演员主演、但并非开心麻花出品的《绝望主夫》，早在半年前就定了跨年档，但迟迟没有宣发动作，一度让外界以为影片是要做撤档处理。而另一部早早定档的《龙马精神》，由成龙、刘浩存、郭麒麟主演，大概率是撤档了。
虽然《绝望主夫》与《保你平安》同为喜剧片，明显有点撞型了，但《保你平安》的赢面显然更大。影片刚在海南岛电影节进行首映，目前业内口碑尚可。大鹏自从 2017 年执导《缝纫机乐队》折戟后，拍了一部冲奖的文艺片《吉祥如意》挽回口碑，《保你平安》算是他在商业领域的回归之作。



但影片最终选择撤档，不知道是因为《阿凡达 2》表现不及预期而对当下市场失去信心，还是目前该片市场期待值始终不高，远低于同档期的爱情片《想见你》。
目前《想见你》的猫眼想看人数是同期最高，接近 50 万。万达电影今年在财报里多次提及《想见你》，一度传闻进军暑期档。但几经波折，最终来到了贺岁档，提前三天定了圣诞档。没想到，如此极限定档，仍然收获了想看人数的猛增，定档当日的新增想看人数超过 10 万。也是，圣诞夜、跨年夜看爱情片，还有比这更经济实惠的约会方式吗？
《保你平安》与《想见你》两部电影目前在灯塔上的业内预估票房，最高都是在 5 亿体量左右。即使没有《保你平安》，《想见你》如若真能卖到预期，也能助推圣诞、跨年档创票房新高。到时国内电影市场到底恢复几成，便能见知晓。还在观望中的春节档影片，也能早早有个定夺。