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明星离婚纠纷带火高奢床垫 售价超400万的床垫凭啥卖这么贵? ...

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发表于 2022-11-25 19:05:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
大众网·海报新闻记者 董昊骞 潘雯 济南报道
最近,俏江南集团前CEO汪小菲和艺人大S(徐熙媛)离婚纠纷一事持续发酵。网传汪小菲提到的一款床垫产品来自海丝腾,因单价超过百万引发关注。
海丝腾官方网站显示,价位最高的两款床垫分别售价29.099万美元、58.899万美元,按照记者发稿时的汇率计算,折合人民币分别约为208.393万元、421.805万元。不少网友好奇,单价超过400万元的床垫凭什么卖这么贵?


海丝腾天猫旗舰店目前价格最高的一款床垫售价229990元
1.8米宽的床垫16万元起步
在此前的一条微博中,汪小菲曾喊话让大S换个床垫。并在另一条微博中让大S把孩子照顾好,还让她把床垫烧了。此言一出,大S家的床垫成为了网友关注的焦点。这些天,汪小菲的母亲、俏江南创始人张兰女士一边在直播间带货,一边表示汪小菲微博中提到的床垫是大S试过十个床垫后才选定的,价值百万。
“床垫究竟值不值这个价?”“卖上百万的床垫是什么来头?”“大家都在用什么床垫?”……一时间,这款高奢床垫引起了网友热议。随后,在社交媒体上,有网友爆料称,这款床垫来自瑞典高端品牌“海丝腾”。也有网友称,汪小菲的床垫并不是海丝腾品牌。
但不管事实如何,海丝腾床垫,还是借此“火”了一把。最贵的床垫单价超过了400万,不少网友都很好奇,它为什么卖这么贵?
近日,记者以购买者身份咨询了海丝腾某家门店,该店销售人员称,该床具品牌已经有170年历史,特点是纯天然材质,其中最大的特色是内里填充的马尾毛,且有25年的质保。
以宽度1.8米、长度2米尺寸的床垫为例,售价从16万元起步,最贵的300多万元,“如果是大尺寸的床垫,也有更贵的。”工作人员说,其床垫的材质中因为有绵羊毛专利的混纺,可以用物理的方式阻碍氧气穿过材质,“氧气穿不过这个材质,火种自然而然就无法烧起来,所以说这是有阻燃性的床垫。”该工作人员还表示,一张海丝腾床垫的常规定制时间为6个月。
此外,记者在海丝腾的天猫旗舰店内看到,价格最高的一款床垫为229990元,尺寸为900mm*2000mm,页面显示这款床垫月销为0。该店销量最高的产品为售价3845元的双棒颈椎枕单人枕芯家用(不含枕套),月销6件。
和线上可有可无的销量相比,线下才是海丝腾发力的重点。据了解,其当前已拥有20多家门店,大多位于北京、上海、深圳、杭州、重庆、成都等一线或新一线城市。在山东省济南市的红星美凯龙也有专门的门店。
床垫中的“爱马仕”都是谁在使用?
公开资料显示,1952年,瑞典国王将其指定为王室供应商。之后,海丝腾便一直为王室指定供应商。除王室外,安吉丽娜朱莉、布拉德皮特、汤姆克鲁斯等知名人士都是海丝腾的用户。
“目前市场上的床垫用料大多以海绵、乳胶、棕榈为主,胶水粘连,而高端床垫的制作用料一般以天然材料为主,例如海丝腾、VISPRING等通常使用羊毛、蚕丝、羊驼绒、马尾毛等动植物纤维,并且通过经验丰富的匠人手工缝制。”专业人士分析,高奢床垫贵在用料稀缺、时间成本、人力成本以及品牌溢价。
我国现存床垫相关企业5.4万家
明星的床垫被搬上舆论场,随之,人们的目光也投至当前国内的床垫产业。
比起国外历史悠久、定价整体偏高的海丝腾、席梦思与舒达等品牌,当前国内的头部床垫品牌,在定价方面还是存在一段差距。
当前,我国床垫行业的知名品牌商包括慕思股份、喜临门、梦百合、顾家家居以及敏华控股等企业。其中,慕思股份、喜临门与梦百合的核心产品均为床垫产品。截至记者发稿,梳理上述三品牌天猫旗舰店热销前三名的常规款床垫产品价格:当前,慕思股份的热销款价格在1944.94~5299 元,喜临门与梦百合的热销产品价格区间则分别在3599~3999 元、2899~7049 元。
企查查数据显示,我国现存床垫相关企业5.4万家。区域分布上,广东现存7171家床垫相关企业,排名第一,其次是江苏现存6716家,山东现存5241家。城市分布上,深圳现存床垫相关企业最多,有2630家,其次是南通现存1996家,徐州现存1582家;从年份来看,2012年至2019年,床垫相关企业注册量总体逐年走高,其中2017年至2019年注册量连续三年保持在8500家以上,2019年全年新增9224家相关企业,同比增加6.2%。受新冠肺炎疫情影响,2020年、2021年,床垫相关企业注册量断崖式减少,2021年仅新增2660家。

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