内娱刷奖指南

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作者|魏妮卡
            编辑|李春晖
            打工人还在为年终总结抓耳挠腮，娱乐圈的奖项、排名已试图定调2023年格局。
            新浪前脚刚搞了一个95后演员新势力推选“四小花”，后脚又传出今年的微博电影之夜也将如约而至。即将到来的12月还有各家长视频平台的年末颁奖、各路数据榜单的年终总结，以及海南岛电影节对今年电影圈的最后一波总结陈词。岁末年终，随着各大奖项、各路红毯纷至沓来，娱乐圈终于有了点生气。
            不用太敏锐的人也能感受到，一直备受争议的内娱奖项，近两年的话题热度、后续影响力竟有不降反升之势。颁奖季从11月初就已开始制造一波又一波的话题。前有飞天奖诞生首位85花视后热依扎，后有金鸡奖出现首位80后影帝朱一龙，先后在圈内外引发热议。
                        
            内娱话题枯竭，流量已被“清朗”，颁奖礼顺势补位，为群众提供了饭后谈资和衡量标尺。比如去年三位00后演员易烊千玺、刘浩存、张子枫提名金鸡奖，最后影后花落大器晚成的85花张小斐。以及今年沈腾入围百花奖影帝，经101位大众评委现场投票后竟然只得0票，和吴京加起来都不如易烊千玺得票高，引发网友质疑评奖机制。
            内娱奖项仍然充满争议，但不管怎么说，提名的青年演员都在这些奖项里刷足了存在感。相比已经声名在外的老戏骨，提名与获奖显然对青年演员的加成更大。本来，各行各界奖项存在的一大作用就是提拔后辈新人，新人获奖的后续商务效益立竿见影。
            原本默默无闻的85花热依扎，传闻因为这次获奖，找上门的商务与戏约量猛增。而耽改剧出身的前“顶流”朱一龙，如今已“翻身”成为实力派影帝。那么，内娱小花、小生，要怎样才能成为第二个朱一龙、热依扎？内娱大大小小奖项不下于20个，怎样选择、布局方可突围？谁又是那个能助君得奖的贵人呢？
            电影，主旋律、哭片二选一？
            毫无疑问，只要主演了有票房的主旋律电影，国内的各大奖项都可以刷个遍，得奖概率一定是最大的。
            每个奖项都会有主旋律电影入围，只是数量比例不同而已。国内三大电影奖中，华表奖是为表彰主旋律而生的政府类奖项，金鸡、百花奖则会一定比例关注票房优势影片，或者是口碑影片。
            主旋律片得奖的第一大户当然是博纳，每届都能稳定输送影片提名金鸡奖。2015年第30届金鸡奖，19项提名中《智取威虎山》提名了9项，最终获得了最佳男主角、最佳导演等三个奖项。往后2017年第31届有《湄公河行动》，2019年第32届有《红海行动》，2021年第34届有《中国医生》。
                        
            只有2020年的第33届金鸡奖，博纳没有参与感，那年大放异彩的是《少年的你》。但是现在小生、小花没有演这类影片的选项了。因为这位拿奖专业户香港中生代导演，没法在内地拍片了，以及扶持他的陈可辛导演也都转战海外了。选择香港导演的非主旋律影片冲击内地奖项，可能会有一定风险。
            所以还是主旋律片有冲奖保障。但在易烊千玺之前，博纳的主旋律大片一直启用老戏骨，像张涵予、吴京、张译这类。其他年轻演员如彭于晏、黄景瑜等更多是配角，提名获奖概率较低。
            不过从《长津湖》开始，博纳已经打开了年轻演员担任重头戏的口子。博纳押注的“中国胜利三部曲”的最后一部《无名》中，王一博虽然是二番，但从目前释出的物料看，他的戏份应该不亚于一番的梁朝伟，应该有望冲奖。
                        
            博纳算是流量小生转型冲奖的一个好归宿，但流量小花就难了。由于博纳主旋律大片大多是硬核动作片，就像香港现有的商业片类型一样，内地女演员大多只能在里面扮演花瓶角色，戏份少到可以忽略。比如《拆弹专家》里的宋佳、《拆弹专家2》里的倪妮，换谁演都一样。
            小花即使是博纳主旋律片里戏份不少的女一番，也很难获得和袁泉一样的待遇——凭借《中国医生》拿下百花奖最佳女主角。因为这类奖多多少少还是论资排辈的，袁泉此前已经三次拿下金鸡女配、两次拿下百花女配，她能获奖很难说没有些人情缘故（没有说袁老师不实至名归的意思，只是有资格的人不止一个，总要排到你）。
                        
            小花想拿奖，还是演“哭片”更有戏。这几年内地影市兴起“哭片”，不仅能以小博大收获票房，也成为冲奖利器。
            这类“哭片”背后的操盘者联瑞、儒意，也就成了小花、小生冲奖的贵人。比如，易烊千玺、刘浩存都凭借联瑞、儒意的《送你一朵小红花》提名金鸡奖男女主，张子枫凭借联瑞的《我的姐姐》提名金鸡奖女主。朱一龙凭借联瑞的《人生大事》斩获金鸡奖男主，以及张小斐凭借儒意的《你好，李焕英》拿下金鸡奖影后。
            剧集挑公司，正剧概率大
            剧集方面，正剧是广刷各大奖项的“通行证”，主旋律正剧有冲奖概率增加的趋势。
            电视剧行业的三大奖中，飞天奖就是电视剧版的华表奖，主旋律剧集提名的保底奖。而上海电视节的白玉兰奖，一直被认为是含金量最高的电视剧奖，每年的热播剧都能获得提名，更接近民选之奖。
            因金鹰女神备受关注的金鹰奖，原本是最想做“民选之奖”的奖项。但因为操之过急，太想吸引流量演员增加话题与关注度，把观众投票的“人气奖”和专业评审权重更高的“专业奖”原本两个赛道的奖，越来越混为一谈、趋于一体。最终导致第29届金鹰奖上，迪丽热巴因《漂亮的李慧珍》获双视后，难以服众被调侃为“水奖”。
                        
            今年金鹰奖彻底改革，取消金鹰女神的名头，让其实已经穿上女神战袍的孙怡低调上台，提名名单也向主旋律剧靠拢——获得优秀电视剧奖的8部，只有一部不是主旋律剧，但也是严肃文学改编的《人世间》。这样的金鹰奖争议是小了，可看上去既有飞天奖那意思，又有点白玉兰的感觉，也就失去了特色，难免令人惋惜。
            总而言之，按照现在的趋势，剧集也是主旋律正剧刷奖概率最大。一部《山海情》让各种小花刷足存在感，85花热依扎提名白玉兰女主、拿下飞天奖女演员奖，90花黄尧则拿下白玉兰女配。
                        
            但不是所有的主旋律剧都能冲奖能力，主要还是看制作班底。比如，各地方“官家”的宣传部、广电以及盛产正剧的大厂新丽、正午出品。此前华录百纳、慈文传媒也是获奖大户，近年参与感越来越弱。新崛起的则有以都市剧为代表的柠萌、耀客等，他们与新丽的都市剧站在同一竞争赛道上。
            此前新丽都市剧《辣妈正传》《我的前半生》等，都能稳定斩获一些剧集大奖。去年倪妮还凭借新丽的《流金岁月》，提名了白玉兰最佳女主角。可见，白玉兰相对清一色的主旋律奖，还是稍微有一点都市特色，不愧是上海。
                        
            但值得注意的是，这种都市特色重点还是展现上海的都市特色。白玉兰近两年褒奖的都市剧大多是取景于上海的都市剧，以及上海公司自产的都市剧。
            换句话说，没有上海背景的都市剧可能很难在“上海电视节”崭露头角。小花们想要像童谣一样凭借都市剧拿下白玉兰视后，恐怕要侧重上海背景的都市剧。
            还有别的刷奖可能吗？
            前些年，FIRST青年电影展、平遥国际电影展的影后影帝也有受到一些关注。前者主要是聚焦于新导演的处女作，后者侧重偏文艺片性质的独立电影。黄尧在获得白玉兰女配之前，就是先在平遥国际电影展上崭露头角，凭借《过春天》拿下过最佳女演员奖。百花奖女配提名的齐溪，此前也是平遥国际电影展的常客。
            但众所周知，这两年因为电影行业受疫情影响，导演处女作与文艺片产量锐减，大量此前入围电影节展的影片都压着没发行。很多文艺片的操盘者手上根本没有现金流来投注新片，文艺片一直处于“冰河世纪”。
            此前时代峰峻力捧的小花邓恩熙，走的就是这条拿奖路。她曾在岩井俊二导演的《你好，之华》里惊艳露脸，又主演了一系列瞄着冲奖的文艺片，如《少女佳禾》《会考试的猛犸象》等。但眼瞅着这两年就没戏演了，实在是巧妇难为无米之炊。
                        
            想刷奖，还有两条路，一条路是咱们香港电影的金像奖。小花、小生跑去出演一些香港导演的独立影片，尤其会给一些小花出头机会。
            比如春夏2016年凭借《踏血寻梅》拿下金像影后，从籍籍无名的十八线演员一跃成为受捧的一线小花。虽然后续作品没跟上，仍不妨碍她手握多个大牌和奢侈品的代言。今年金像奖上，凭借《智齿》获封影后的刘雅瑟，也是走的这样路子。只可惜她所在的英皇在后续营销与资源上，比起春夏所在的壹心差了很多。
                        
            另外一条路，当然就是国外的各类国际电影节奖。
            2017年，年过30岁的杨幂已经红了8年，却没有任何奖项加身。迫于转型压力与寻求认可，她那段时间在国外刷了不少奖，最终凭借《逆时营救》拿下休斯顿国际电影节影后。当时吃瓜群众虽然多数没听过这电影节名字，还是大为震惊，以为杨幂终于开窍了，有演技了。但电影上映后，观众瞬间明白原来国际上也有很多水奖。
            就在近期，上映了一部名为《您好，北京》的电影，也试图复制杨幂休斯顿影后套路。一张电影海报上印上了21个没听过的国际电影节名字，给人一种享誉国际的错觉。还把仅为客串的徐峥打上主演的位置，结果上映后名不副实，票房仅收两千万。
            真正出去刷奖的正面例子是汤唯。她的电影起点就是在好莱坞发展的台湾导演李安，《色，戒》虽然没拿到影后，但也在各大奖上刷足存在感。后来，汤唯在国内主演一系列商业影片与电视剧口碑崩坏后，她聪明地选择去海外另辟蹊径。现在凭借朴赞郁导演的《分手的决心》在韩国各大奖上刷奖，刚拿下韩国电影评论家协会影后，又要冲击韩国电影最高奖项青龙奖影后。
                        
            当然，要走这条路得先有个人脉，还要有能被大导调教出来的潜力。近两年，一直在国内没有好作品的演技小花文淇、春夏，其实就适合走这条路。
            总而言之，奖项的含金量与演员演技的大众认可度是呈正相关的，用互联网的话说就是“相互赋能”。热依扎拿下飞天奖女演员奖，也让观众久违地注意到飞天奖的价值。硬糖君喜闻乐见：今年小花、小生冲奖成功的同时并没有太多“水奖”的非议，意味着内娱的奖项生态越来越健康了。