影视剧高达百万预约，有何出彩之处？

做错了太多1

自从爱优腾三大视频网站开启“预约”选项，“某某演员xx剧预约破xx万”的热搜就会时不时地出现在榜单中，成为剧集吸引观众和宣传预热的一种方式。而预约人数一定程度上也能显示出剧集的受欢迎潜力值。
            通过对视频网站的筛选，本文选择了目前预约数超百万的13部剧集，在演员和题材内容两方面分析其受青睐的原因。
                        
            头部演员自带流量，IP基础粉丝强大
            按预约数量排名，《玉骨遥》以400w+的人数断崖式领先，其次为《爱的二八定律》《月歌行》《浮图缘》三部作品破200w大关，《安乐传》《三体》《长月烬明》《狂飙》《南风知我意》《我要逆风去》《花溪记》《宁安如梦》《七时吉祥》等剧均在100w以上浮动。
                        
            从参演演员来看，百万预约的剧集几乎集齐了当下影视市场上炙手可热的花生和中年实力派演员。言情剧男艺人代表有肖战、王鹤棣、罗云熙、成毅、张凌赫、丁禹兮等演员，龚俊更是手握两部大制作。女艺人代表为杨幂、迪丽热巴、任敏、钟楚曦、杨超越等，白鹿更是独占两大古偶IP。在实力派演员方面，张鲁一、于和伟、张译、张颂文等老戏骨压阵的作品也备受观众期待。
            冉冉升起的90后演员均是偶像剧市场的宠儿，在主流受众中极具号召力。他们人气高自带流量，粉丝阵容强，很多都是从演员进组开始就密切关注拍摄进度，一旦放出剧集将要播出的消息，就会迅速为自己喜爱的演员“点击预约”撑起热度。在粉丝的支持下，高热演员的带剧能力可见一斑，能够保证忠实用户基本盘。
                        
            众所周知，粉丝天然就是观众，他们会自然而然地为偶像的影视作品奉献点击量。同时具有强大粉丝基础的演员也会收到来自粉丝之外的红利，这得益于其簇拥者的大力宣传。通过在微博、抖音、小红书等社交媒体通过二创或截取高能片段的做法，来引流扩大剧集影响，最终使作品出圈吸引路人粉，拓宽受众圈层。
            对于普通观众而言，演员出演过类似剧集并取得了不错的收视率和口碑，与题材的契合度高，也是受到观众青睐从而为百万预约贡献一臂之力的原因。以王鹤棣为例，他在暑期爆款剧《苍兰诀》中饰演的东方青苍霸气外漏又能情深似海，而从新剧《浮图缘》放出的物料和花絮来看，有权谋有气势的掌印太监与东方青苍有着相似之处，拉近了与观众的亲近感，也是剧集预约破两千万的重要因素之一。
                        
            以上盘点的11部偶像剧作品大多都是由超人气IP改编而来，本身带着庞大的书粉群体。改编剧拍摄完成后，书粉大多都抱着好奇的心态去考虑影视剧是否能够基本还原原著所写。由《坤宁》改编的《宁安如梦》释出预告片后，无论是男女主颜值、CP感还是拍摄手法上都得到了原著党的肯定，收获了大批书粉的预约关注。
            此外，时间的累积也会导致预约数量增长。如张彬彬和徐璐主演的《月歌行》从2021年1月就已经杀青，至今已有近两年的时间，爱奇艺开放预约选项也接近一年，但迟迟未播出。《花溪记》《爱的二八定律》《南风知我意》均在2021年上半年放出花絮和预约，爱优腾三个平台也会将其放在首页推荐，时间的延长也助力预约人数上涨。
                        
            随着市场二八效应加剧，头部剧集成为兵家必争之地，谁具有强大的带剧能力和粉丝基础，是否能够为作品持续带来热度，从新剧的预约数量上便能窥见一二。同时，也有一些实力派演员以精湛的演技博得了优异的口碑反馈，拉高了观众的期待值，迫切催促市场快速推出更高质量、更有新意的作品。
            题材集中：古偶比重大，现实题材类型多元
            长久以来，古偶在大盘市场中都是常胜题材，今年暑期档《梦华录》《苍兰诀》《星汉灿烂》开播前预约人数均破300w，后期播放成绩都证明了古偶的市场号召力。此次8部作品破百万也显示了观众在此题材的兴趣点和强大路人盘。
                        
            笔者在三个视频平台各选取了一部呼声较大的古偶剧，通过了解它们的优势、分析预约人数等因素来预测它们能否延续古偶热潮。
            《玉骨遥》是企鹅影视出品的古装玄幻剧，由肖战、任敏主演，高颜值的男主+代入感强的女主，仙侠剧经典的师徒虐恋设定，兼具粉丝流量、情感要素和媒体兴趣，具备出圈潜力。导演蒋家骏曾执导《燕云台》等作品，古装剧制作经验丰富且对“侠气”如何呈现有独到的理解。
            《浮图缘》改编自尤四姐的《浮图塔》，由王鹤棣、陈钰琪、何润东、曾黎领衔主演，讲述了权倾朝野的掌印太监与后妃暗生情愫的故事。“宦官”题材在影视剧市场中十分少见，新鲜度高且具有一定的猎奇度，“虐恋”“复仇”等元素强化了剧集的情感复杂性。《苍兰诀》后，王鹤棣的演员价值和知名度直线上升，吸引了一批女性观众，在剧情花絮、预约人数破200w的营销下，《浮图缘》在近期市场存在感十分强烈，播出环境良好。
            《安乐传》聚焦大女主的成长史，讲述了女将军任安乐与太子韩烨的权谋爱情故事，迪丽热巴和龚俊的组合亮眼，话题潜力不俗。导演成志超的《山河令》《旋风少女》等作品具有较高讨论度和流量价值，男女顶流同台合作的场景也十分少见，备受关注期待。
                        
            现偶则是将类型细分化，着眼于不同行业、不同年龄阶段、不同情侣设定。《爱的二八定律》呼声最高，讲述“女律师×宅男”的爱情故事，姐弟恋+先婚后爱+三角恋等多重经典元素，能够直击市场固有受众。杨幂首演姐姐型恋人具有新鲜感与话题性。
            《南风知我意》由欢瑞世纪出品，改编自七微同名小说，是同公司艺人成毅和张予曦继《琉璃》《梦醒长安》后的三搭之作，定位是“药物研究员＋外科医生”，两人眼神拉丝的片花在社交媒体上疯狂传播。但有书粉指出原著作者有偷取网络素材并商用的嫌疑，口碑具有潜在风险。
            《我要逆风去》由优酷出品，龚俊、钟楚曦主演，以独特的切入角度讲述民族品牌在电商经济冲击下复兴的年轻人创业故事，新颖的设定迎合了当下国潮发展的时代契机，价值概念也令该剧受众群体相对年轻化，或许能吸引圈层外的观众。
            科幻和悬疑属于大制作强班底。《三体》原著被称为“中国科幻里程碑之作”，是本土认知度最高的科幻小说，自带广泛观众群。情节和内核优势、张鲁一于和伟等实力派且贴脸的选角，制作诚意满满。由企鹅影视，三体宇宙开发，灵河文化主导拍摄，班底上有保障，期待看到最终成果。
                        
            市场上久久未能出现令观众满意的涉案悬疑剧，根本原因在于剧集套路难以推陈出新，在垂类市场上成功的寥寥无几。《狂飙》聚焦扫黑除恶题材，由徐纪周指导，留白影视出品，在男性向、悬疑元素、电影质感上有一定的品质保证。老戏骨的搭配，横跨20年的时间设定都是其优势，能否扩大受众圈层、在情节和手法上令人耳目一新，让我们拭目以待。
            经过分析可知，能得到“百万预约”的剧集与自身制作品相、演员、故事内核都有着密不可分的关系。因此“破百万”的噱头无论是营销方式还是抢占市场的策略，确实在前期取得了一定程度的成功，拉高了市场期待值。但这并不意味着新剧上线后一定能成为“爆款”，前期引流而来的高热度，依然需要扎实而创新的内容来维系。

张府小白

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三千多万粉絲才400多万预约数据？