内娱“撕番”，为何愈演愈烈？

爱廉水茗

作者|魏妮卡
            编辑|李春晖
            因“清朗”行动寂寥了很久的饭圈，终于又因频繁的“撕番”事件热闹起来了。
            最近，粉丝干预新剧番位的事件是一茬接一茬。先是刘诗诗粉丝因《一念关山》官宣物料模糊刘诗诗一番地位，宣布停止数据宣传，将刘诗诗和刘宇宁撕番直接摆上台面。最终官方三换海报、改换格式，都没能给出让粉丝满意的结果。
            紧接着，杨颖粉丝又效仿此行，宣布停止数据宣传，以抵制《暮色心约》官宣任嘉伦压番杨颖的行为。
                        
            这边85花粉丝还没撕出个江湖尊卑，那边95花粉丝也集体起义——鞠婧祎粉丝因《仙剑奇侠传4》小鞠被陈哲远压番怒而出手，赵露思粉丝因新剧《神隐》对上了可能合作的井柏然，白鹿粉丝则因新剧《错撩》番位问题，与王鹤棣粉丝撕得难舍难分。
            “花粉”与“生粉”因为谁是一番展开大规模口水战，早就屡见不鲜。上一次闹出圈的撕番事件，还是因吴亦凡而埋了的《青簪行》。
            当时杨紫、吴亦凡双方粉丝撕番还被官媒点名批评。最后是2021年末，广电总局专门在公示文《电视剧母版制作规范》中提到要规避撕番。称演职人员在电视剧的署名方式、顺序、位置等由聘用合同约定，制片人应在与演职人员签署聘用合同时就署名问题进行沟通和约定。
            虽然官方出了明文规定，但娱乐圈的撕番纠纷仍然层出不穷，甚至有愈演愈烈的趋势。撕番是饭圈的大练兵，是剧集的强预热，也是演员的心态战。
            谁在操纵“撕番”走上台前？
            纵观中外娱乐圈，撕番一事确实由来已久。
            最早好莱坞出名爱撕番的“戏霸”，正是备受尊敬的奥斯卡影帝马龙·白兰度。不得不说，因“教父”一角深入人心的马龙·白兰度，绝大多数时候都配得上一番，但他也有撕得没道理的一番。比如，在1978年的超英电影《超人》里，马龙·白兰度只出演开头10分钟不到的戏份，但却撕下绝对主角超人演员克里斯托弗·里夫的排位，成为一番。
            内娱最早广为人知的撕番事件是2012年的电影《画皮2》。当时正当红的两位大花——周迅和赵薇，为撕番甚至传出了现场踢凳子的八卦。但过去无论怎么撕，都是关起门来撕。偶尔传出消息，外界也当是圈内茶余饭后的八卦。撕番从未像现在一样，被正正经经摆上台面，粉丝参与其中、扮演主角，官方必须回应、半推半就。
                        
            撕番逐渐从秘而不宣的幕后传闻，变成大张旗鼓的台前事件，究其原因，大概不出三种情况：
            一是主演某方团队有意引导粉丝撕番，施压官方改变已定下的番位。这其中，有可能是官方食言，想要改变此前约定的番位。或者是某一方主演突然地位上升，意图重拟番位。
            现在大部分的撕番事件都属于这一类情况。比如，传闻《错撩》项目男、女主接洽王鹤棣、白鹿，引起番位之争。王鹤棣在《苍兰诀》播出前，作为二番出演该剧理所应当。但《苍兰诀》播火后，他便有了和白鹿争番的资本。因《苍兰诀》已经有了“顶流”觉悟的粉丝，更是无法接受偶像被白鹿压番。
                        
            《暮色心约》官方发布物料官宣了一番任嘉伦、二番杨颖。引来粉丝不满停止宣传后，杨颖方工作人员@你的助理cd 发了一个苹果表情包，疑似暗示是平番。但官方并没有修改官宣物料，也没有按照平番的惯例操作——在主演名字后标明排名不分先后，按照姓氏笔画数或者年龄等排序。
                        
            综合情况来看，《暮色心约》项目发布当天正值平台发片单的大日子，应该是平台和片方定下了这个番位，以便招商。而之所以如此安排，想来是认可任嘉伦的扛剧能力。任嘉伦的热播剧着实不少，要不是英年早婚，想必早就是流量了。而即便是英年早婚，在今年两部剧《与君初相识》《请君》之后，任嘉伦仍颇有晋升一线小生的势头。
            撕番的第二种情况则是片方、宣发方刻意为之。炒作番位之争以博取关注，把撕番当作营销的一种手段。
            这种撕番一般是主演双方势均力敌，与片方也达成一致，已接受平番的结果。毕竟如果以一方粉丝胜利结束，必定挫败另一方的势气。所以内定平番，向外再来一出撕番戏，就是最好的炒作方式。此前耽改剧可能都有类似操作，比如《皓衣行》双男主陈飞宇、罗云熙平番，《张公案》双男主井柏然、宋威龙平番。
            最后一种是粉丝自发撕番。众所周知，流量时代的粉丝热衷于数据打投，可现在因为清朗行动取缔各种榜单，粉丝一直处于“无活可干”的赋闲状态。
            眼瞅着粉丝活跃度越来越低，大粉与官方后援会就把番位之争摆上台面，重新盘活饭圈那套引战活跃粉丝、增强粉丝黏性的操作。番位之争，也就成了粉丝现在最重要的数据任务。
            本质是内娱咖位体制的混乱
            好莱坞电影圈、电视圈演员撕番，看重两个衡量指标——奥斯卡奖项和票房成绩、收视率。
            好莱坞最爱撕番的三位名人：马龙·白兰度、小罗伯特·唐尼、莱昂纳多·迪卡普里奥，他们之所以能撕下番位，也是因为他们有业内外认可的实力和地位。马龙·白兰度两获奥斯卡影帝；小罗伯特·唐尼出演电影全球票房突破143亿；莱昂纳多·迪卡普里奥主演了全球影史票房前三的《泰坦尼克号》，并凭《荒野猎人》拿下奥斯卡影帝。
                        
            而在“番位”一词的发源地日本，影视圈对于番位也有一套严格、明确的规定：担任一番的人，既是剧本里的重要角色，也是为收视率好坏买单的人。重要配角则是署名助演，其他演员就是N番。卡司表倒一、倒二，一般是掌握故事关键信息的角色，大多是圈内大咖出演的角色。
            比如，日本人气85花石原里美2015年担任一番的《朝5晚9：帅气和尚爱上我》播火了，对她的事业加成极大，后续接了很多部一番剧。但一旦这些剧表现不佳，她同样负有最大责任。比如2018年的《高岭之花》播扑了，她便公开在媒体面前表示歉意，且她的事业都受到一定影响。
                        
            但如今内娱的番位，严格来说既不关联演员实绩，也不承担播出效果的责任。大多时候，演员们只是为了意念里的咖位而撕番。
            行业内的影视公司、选角团队，其实有一套参照剧本角色戏份重要性、实绩、演技的番位标准，但最终的话语权掌握在投资方和大咖演员手上。
            一方面，某位演员可能明明没有什么扛剧能力，只是因为有些流量话题度，或者曾经红过、现在大势已去，但为了维持自己的江湖地位，便要“死守”一番。
            另一方面，投资方、平台方也想通过咖位更高的演员，给和自己有深度合作的资浅演员提咖。一般来说，咖位更高的演员接受这样为别人抬轿，会和平台有一些利益置换，不会无缘无故地做人情。
            正是因为这些潜规则的存在，导致内娱番位的决定体系是混乱的。剧集的番位排序，可能未必是能让广大普通观众信服的。当然还有一个客观原因，就是内娱现在的数据、口碑、奖项本身，也不够有公信力、影响力和含金量。
            此前硬糖君也讨论过（《梦华录》爆没爆，谁说了算？》），目前缺乏鉴别网剧播出效果的客观标准。各家平台关闭前台剧集播放量、以标准不一的热度值取而代之后，剧集数据都扑朔迷离。
                        
            第三方数据平台的榜单差值又非常大，经常被诟病水榜。现在唯有上星剧能通过广电主导的中国视听大数据(CVB)榜单，提供一个权威收视率。所以赵露思今年在上星剧《胡同》中，自己主演的单元拿下CVB收视率1.351，可能比网剧的热度值更有说服力。
            番位之争，谁赢了？
            番位争成功了，未必就是赢家。
            2016年，电影《盗墓笔记》闹出沸沸扬扬的撕番事件，归国正当红的鹿晗搭上刚因春节档爆款电影《捉妖记》上位的井柏然。当时官宣阵容时，鹿晗和井柏然两个本来绝对的主演，却出现在一头一尾。井柏然的经纪人亲自下场说明，是鹿晗那边想要排番位，但他们不同意。
            双方粉丝就此拉开争番位的大战，最后以井柏然压番鹿晗终局。但《盗墓笔记》上映后口碑崩盘，对井柏然也没什么加成。三年后，当鹿晗出演大IP电影《上海堡垒》压番舒淇时，井柏然那年都没一番电影资源了。而鹿晗也因《上海堡垒》口碑票房双扑，遭遇电影事业滑铁卢，再没演过电影。
                        
            大IP改编的影视作品是撕番重灾区。很多演员认为只要撕上大IP一番，就可以对自己的事业有加成，有利于抬升咖位或是接下一部戏的片酬。殊不知，戏的最终呈现效果才决定了一切。大IP的红利最多够吃下面一两部戏，没有资本会一直为名不副实的一番买单。
            与其努力撕番，不如努力演好自己的戏，即使最终戏扑了，群众也不会不分青红皂白地归咎于个人。比如任素汐与言承旭搭档的爱情片《有一点动心》，票房口碑双扑，但没有一个观众吐槽任素汐的演技，该片也没有影响任素汐的后续资源。
            很多想走青衣路线的演员，根本不在意番位。任素汐在《我在他乡挺好的》、王珞丹在《北辙南辕》、金世佳在《猎罪图鉴》里，戏份不亚于任何一个署名主演的演员。但他们却被单列出来，署名了特别主演，完全不在主演之列。
                        
            刚拿下飞天奖最佳女演员奖的热依扎，起初在《山海情》官宣阵容时，番位都排在第五位了。单看该剧女演员排序，她也排在闫妮、黄尧之后。但最终她还是凭借这部戏拿下女演员奖，在飞天奖上大放异彩。
            虽然争番位也未必是演员个人所愿，演员可能是被资本裹挟推至风口浪尖，还有背后经纪团队把撕番位当作撕后续资源的一种手段。但对演员本身来说，撕番成功未必对后续资源真有加成。为了咖位撕番大多是无效撕番，有效撕番拼的还是演员的硬实力。把配角演出主角的存在感，咱也不是见一次两次了。

风起之后001

昨天在网上看了一部陈佩斯很多年前拍的一部小品《热点访谈》，编剧导演主演都是陈佩斯，但演员表里他把自己放在了最后一位，这对他自己有影响吗？

zcdrawing

秋后的蚂蚱

帅气的猫0_0

演技没半点，架子端的高！

非君子也固穷

因为番位代表钱呀，怎么都没人想到这点呐

黄boss

这不是活该？一个愿打一个愿挨？现在好多小鲜肉没演技没才华被骗捧成流量去骗钱时请他们的剧组就应该承受这样的因果，恰烂钱。