多平台停止举办 双11晚会为什么不香了

→超人气↑

　　[ 消失的双11晚会对于观众未必不是一件好事。此前，双11晚会播出期间，“难听”一词上了微博热搜，一些明星直播时的混乱现场也迅速被营销号转发。部分观众认为，“与其花大力气举办晚会，还不如把请明星的钱补贴商家，加大促销力度进一步刺激消费。”今年双11晚会虽然不再举办，但用户仍然会关注后续服务问题。 ]

　　多家电商平台连续数年的双11晚会或将不再举办。
　　第一财经记者了解到，天猫、京东、拼多多等电商平台今年双11将不再举办双11晚会。
　　过去几年，双11晚会通过邀请热度最高、流量最大的明星，吸引用户收看，在晚会中传达电商平台双11玩法的各种介绍，提高转化率。
　　双11晚会始于2015年，在2020年达到巅峰，随后数量与热度下滑，在2022年彻底消失。
　　2015年，天猫首次与湖南卫视一起举办“2015天猫双11狂欢夜”，互联网商业晚会从此开始发展。举办晚会带来的高收视率以及高互动率，成为电商举办晚会的主要原因。以2019年双11为例，苏宁数据显示，2019年苏宁易购双11晚会开播4小时全站流量同比上升267%。
　　2020年，双11晚会达到巅峰状态。当年11月10日晚间，天猫、拼多多、京东、苏宁易购四场双11晚会同时进行。
　　战火还蔓延至各大视频网站：优酷、芒果TV、爱奇艺和腾讯视频选择各自直播一家的晚会。
　　而到了2021年，双11晚会数量开始下滑，与2020年相比，缩减了一半。去年双11，天猫推出了“2021天猫双11狂欢夜”，拼多多推出了“湖南卫视11.11超拼夜”，加上10月30日京东的“京东11.11沸腾之夜”，2021年双11共有三台晚会。
　　如今，双11晚会对于电商平台而言似乎不香了。
　　对此，易观分析品牌零售行业高级咨询顾问陈涛对第一财经记者表示，对于电商平台而言，双11晚会的作用更多在于提高关注度，但晚会通过电视屏幕播放，与电商交易的手机属于两个端口，晚会对于平台流量转化和交易转化的作用难以细究。
　　他认为，今年电商们的目标可能有所调整，采取了节衣缩食的策略，因此对具体的措施和手段进行了调整，比如取消需要大投入的晚会，不过仍然保留了能见到效果的营销策略，例如电视广告等投放措施。
　　此外，陈涛表示，从竞争角度看，随着用户增长空间逐渐见顶，流量不是平台最关注的内容。电商平台目前更关注平台内存量的用户以及中高端用户消费潜力的挖掘。
　　不过消失的双11晚会对于观众未必不是一件好事。此前，双11晚会播出期间，“难听”一词上了微博热搜，一些明星直播时的混乱现场也迅速被营销号转发。
　　部分观众认为，与其花大力气举办晚会，还不如把请明星的钱补贴商家，加大促销力度进一步刺激消费。
　　不过，今年双11晚会虽然不再举办，但用户仍然会关注后续服务问题。毕竟双11的重点不仅在于销售，还在于售后。
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    
                海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP
            
                                                                        责任编辑：周唯