中国动画电影寻找全龄化之路

总会自言自语

【环球时报综合报道】编者的话：10月29日，中国动画电影《新神榜：杨戬》正式下映。这一全龄化影片目前收获超5亿元票房，并将于明年在北美上映。自2015年《西游记之大圣归来》后，中国全龄化动画作品需求增加，市场正向反馈也引发资本对这类作品的青睐。一方面，中国动画电影在实现商业化的道路上致力于撕掉低幼化标签；另一方面，也有观点认为，低幼化动画作品与全龄化动画作品各有自己的市场。那么，中国动画电影在突破低幼化方面经历了哪些挑战？目前主要阻力是什么？在国内外市场上潜力何在？《环球时报》记者对此进行了调查。
            全龄化动画仍有很大空间
            据美国娱乐网站Deadline近日报道，美国电影发行商Gkids已买下《新神榜：杨戬》的北美发行权，这是Gkids继《白蛇：缘起》之后第二次与追光动画进行合作。此前，《哪吒之魔童降世》也代表中国动画电影角逐奥斯卡。上述影片在部分年轻群体中的火爆让更多人意识到“动画片不是只给小孩看的”。北京天工艺彩文化传播有限公司CEO邹龑告诉《环球时报》记者，2015年，全龄化3D动画电影《西游记之大圣归来》给市场带来了信心，针对年轻群体的动画项目需求量激增。
                        
            在此之后，不少动画制作公司把创作目标观众从家庭向转为年轻向。其中，《新神榜：杨戬》制作公司追光动画于2016年开启了转型。
            7年过去了，中国动画电影究竟多大程度上摆脱了低幼化？从数据上看，华经产业研究院资料显示，2015年至2021年，亲子向动画电影上映数量占比89%，仅贡献了37%国产动画电影票房，全龄向动画电影则以6%的数量占比贡献55%的票房。全龄向动画电影数量偏少，但票房爆发力强、影响力高。从内容上看，根据国家电影总局数据，神话传说IP类动画电影备案数仍在攀升。
            中国传媒大学动画专业教师刘书亮告诉《环球时报》记者，能够看到，中国动画电影作品近些年仍向着全龄化发展，但作品类型却相对单一。整个动画电影领域中，神话改编、传统故事改编成为绝大多数制作公司的选择。“这对制作公司和投资方来说是一种安全牌，但却在一定程度上阻碍了中国动画原创力的多元发展”。
            资金与原创力，缺一不可
            在国产动画电影突破低幼化的过程中，资金与作品原创力是需要解决的两大难题。据邹龑介绍，动画电影和动画番剧（日本连载动画电视剧）从制作技术上来说是一样的，但电影要求更高，这意味着打造一部全龄化动画电影成本更高。他举例说，“番剧动画师一周可以做出30秒的作品，而电影动画师一周只能产出2秒的作品。做电影是纯手工制作，而动画番剧借助科技手段加快作品出炉”。制作周期长，加之人力成本高，使动画电影成为一个高风险投资选项。
            “先不说电影做完能不能产生爆炸效应，单说把电影运作到院线，第一道门槛就把99%的公司拦在外头。要想撬动近亿元的资金来运作这件事情，难度很大。”邹龑说。此外，2018年与2021年，游戏版号两次暂停发放，也在一定程度上增加了动画电影的变现难度。邹龑表示，由于游戏版号获批困难，动漫通过游戏来变现的手段很难实现，动画制作公司不得不尝试其他方式来变现。
            在这种情况下，资本也在寻找更安全的选项。啊哈娱乐动画制片人张楠告诉《环球时报》记者，当下投资动画电影一般有3种路径：一是紧盯儿童观众，寻找电视动画片中优秀作品，拓展成动画电影作品；二是尽量“讨好”年轻人，比如《白蛇缘起》《大鱼海棠》等；三是关注网络播出动画片并将其开发为动画电影。
            针对原创力方面，动画人才是核心。北京大学软件与微电子学院数字艺术系教授王伟此前接受《环球时报》记者采访时表示，“市场的需要推动了技术和艺术创作的进步。动画人才应该是复合型、学科交叉型人才”。
            两类影片在海外均有市场
            除了北美市场，日韩观众近两年也日渐提升对中国动画电影作品的印象。《现代商业编辑部》曾刊文称，越来越多的中国动画作品进入日本市场，更多是因为中国动画电影作品本身质量的提升。
            在全球市场上，皮克斯、迪士尼等动画公司在全龄化动画电影制作方面有很多成功经验。其中最重要的一点是它们在题材上更勇于拓展跟创新，比如皮克斯动画电影《寻梦环游记》则从内容与画面上满足不同年龄层的期待。
            邹龑告诉记者，当下很多中国动画制作公司考虑海外市场。在2019年底，邹龑与团队一起带着原创作品《末世觉醒》去戛纳考察推销时了解到，像中国这种高质量的3D长篇剧集，在国外非常少，这是一个机会。同时，奈飞也在做给成人看的动漫剧集；其次，在国际上发行儿童动漫项目更多，海外对儿童类动画作品的认知比较成熟。
            拓宽海外市场的另一方面考量则是回拢制作经费。邹龑表示，“日本、美国的很多大型动画制作公司一直致力于全球化发行，也因此能够实现更大盈利，才有更高的制作经费，产出更高质量的作品，如此形成良性循环”。