2021 年的七夕有些不同：在今日头条搜索“ 七夕”或“七夕礼物”的时候，并不会展示很多不同的产品，而是直接看到Lola Rose的第一触点展示的搜索品专广告。 这已经不是今日头条第一次和广告主联合做有趣的互动了，在520、七夕等重要的节点，购买这样特殊的品专样式，是很多广告主获得大量曝光的重要机会！ 通过巨量算数搜索指数，我们发现，在七夕前一周“七夕”关键词的搜索流量呈指数级增长，Lola Rose抓住了这个机会，让消费者在搜索节日的时候，首先展示自己的品牌，获得了搜索品牌词额外的曝光。 节点投放搜索广告，除了节点关键词之外，还可以投放品牌词。Lola Rose双管齐下，不仅购买了“七夕”这一节点的特殊关键词，也同时选择购买品牌词，投放了适合长期占位的品牌专区。与消费者产生多触点链接，让消费者在想到品牌的时候，就能找到自己。 “七夕”相关的词和品牌词联动，投放期间，品牌通过搜索广告CTR达到了20%-23%。 除了Lola Rose，卡地亚、迪奥等更多品牌也意识到“品牌占位”的重要性，并投放了搜索品牌专区。其中，迪奥选择了今日头条和抖音双端的品牌专区进行投放，单日CTR峰值高达34%。 品牌专区不仅有占位的功能，还能够在抖音里为品牌号/企业号引流，而精美的广告素材和可以支持的视频样式，加上抖音的智能算色背景，让品牌更有排面！
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发表于 2022-5-30 11:35:11
