北京黑马星辰文化：观众加速并迭代影迷忠诚度提高

甲地涝

回想一年前内地电影院复工的前前后后，对于大部分从业者可能是一个煎熬的过程。但对于大部分影迷观众来说，看不到对于还不至于“抓心挠肝，难以承受“，这种落差可能是今时今日一些情况发生的诱因。复工初期的情况和所有人预期都类似，没有任何一部大片敢于紧急落位和定档，以至于大部分观众一直到《八佰》上映前后才陆陆续续回到电影院，尽管复工最初也上映了一些不错的国内外影片。不过令所有人略感意外的是，最初一些被赋予“活久见”和“爷青回”的经典进口片重映未能都取得良好的成绩，除了像《阿凡达》《哈利·波特与魔法石》《星际穿越》之外，大部分重映片的票房都不算理想，这里不乏口碑极好的《天堂电影院》和《情书》这样的经典影片。也许因为这些情况的出现加之这一年整体进口片的乏力表现，会让所有人产生一种进口片“不行了”的错觉，同时复工后《八佰》《我和我的家乡》《拆弹专家2》《送你一朵小红花》等不同类型和不同档期的影片都拿到创纪录的票房，也让行业内外对国产片+优质档期便能支撑后续市场有了“信心”。

但今年春节档后，除清明五一略有成绩之外，在平常工作日内地票房成绩都不够理想，一瞬间国产片也不香了。很多人会把这种现象理解为国产片内容不行了，也会有人分析到对于档期的依赖太过严重，非重点档期的投入力量不够充分。其实这种原因更多还是因为观众产生了微妙的更新和迭代，从对一部分进口片和重映片的评价便可知晓，一部分更青年的观众进入到电影院，同时像今年春节档《你好，李焕英》的火爆和逆袭，也让这种情况变得更加明显。如果没有疫情影响，主流观众更新和迭代是缓慢且潜移默化，后疫情时代让这个过程变得更快更迅速。以往更多成熟度和粘性较高的进口片影迷，虽然仍旧有好的粘性和观影习惯，但在消费能力和冲动性方面，已经远不及更年轻的观众。好在于双方面的观众对不同类型影片都存在了一定的消费能力，只不过对于更青年的观众而言，他们的消费持续性不够强烈，同时也容易被新鲜事物和其他热点“短暂”吸引，但其他新旧的消费方式方法仍旧不会对电影模式形成长久冲击，反而他们自身很容易被其他新兴消费热点所取代。