小黑裤：逆势狂奔，男裤专家九牧王引领行业再突破

小钢炮

3月17日，主题为“聚焦主流·剑指百亿”的九牧王 小黑裤​战略发布会在厦门召开。会上，九牧王董事长林聪颖对“全球销量领先的男裤专家”战略成果进行了总结：

自去年9月份战略落地以来，国庆、元旦两大节日，九牧王直营门店及旗舰商城（不含第三方电商平台）零售额同比增长分别达到40%、20%，考虑到疫情，2021年春节九牧王同比2019年增长达40%。战略落地后的9-12月，九牧王在南京、郑州、长沙等地零售业绩均实现同比增长20%以上，最高增长率更是到达35%，这样的成绩在疫情影响下尤为不易。


中国服装协会副会长兼秘书长 焦培（左）九牧王股份有限公司董事长 林聪颖（中）万达商业管理集团有限公司副总裁兼南区公司总裁 孙亚洲（右）

新战略的成功落地，让林聪颖对2021年和未来充满信心：“九牧王继续在品牌力、渠道力、产品力三个方面进行战略升级，聚焦主流人群，用32年的专注做好一条裤子，用男裤专家的专业让每个人穿上最合身的裤子，用全球销量领先的底气去引领男裤新时代的到来，最终实现突破百亿。”

九牧王亿元投放硬广，已布局包含现已布局7大重点城市26个地标中100+点位的核心商圈户外巨幕广告，全国30+重点城市1000+机场大屏，以及全国88个城市的上万栋楼宇内的电梯媒体，2021年九牧王巨额广告投入预计将获得超100亿次观看。

与此同时，九牧王将与万达集团展开深度合作，引爆全国超70家高端城市综合商业体，超100场时尚快闪店活动引燃全国，并与万达营销体系展开多维合作。同时，继续在渠道内加大推广由意大利知名空间设计师打造的能吸引年轻主流客群的全新门店形象：九牧王十代店。

此外，九牧王还聘请前Zegna（杰尼亚）设计师Louis-Gabriel NOUCHI（路易·加布里埃尔·努奇）为新任创意总监，在发布会现场演绎了2021秋冬系列大秀。下一步，九牧王将联手NOUCHI登陆2021巴黎时装周、合作携手前Gucci(古驰)知名设计师Davide Marello（大卫·马莱罗）发起联名时尚大秀。

对于九牧王这一份将新战略贯彻到底的决心与信心，中国服装协会副会长焦培表示了极大的赞许：“九牧王在‘全球销量领先的男裤专家’全新战略的带动下，初战告捷。作为中国服装协会的副会长，我预祝行业翘楚九牧王能够聚焦主业，剑指百亿，代表中国服装企业走向世界、冲击世界之巅！”